品牌名稱 | 品牌連鎖 | 投資金額 | 10~20萬 |
成立日期 | 2003-02-05 | 門店總數(shù) | 122 |
經(jīng)營范圍 | 零售 | 適合人群 | 在崗投資 |
加盟區(qū)域 | 全國 | 是否有區(qū)域授權 | 否 |
品牌發(fā)源地 | 北京 | 合同期限 | |
培訓期限 | 特許使用費 | ||
營業(yè)條件要求 | 保證金 | ||
加盟費 | 20萬元人民幣 |
品牌連鎖?是指同一品牌下多個經(jīng)營實體(如門店、加盟店等)通過統(tǒng)一的品牌標識、經(jīng)營策略、管理規(guī)范和服務標準,實現(xiàn)規(guī)模化、標準化的運營模式。在這種模式下,各經(jīng)營實體在總部的統(tǒng)一領導下,共享品牌資源,形成強大的品牌影響力?。
品牌連鎖的具體特征包括:
?統(tǒng)一的經(jīng)營理念?:連鎖經(jīng)營單位需遵循統(tǒng)一的經(jīng)營理念,確保各分店在經(jīng)營策略和管理方式上的一致性?。
?統(tǒng)一的品牌形象?:使用統(tǒng)一的品牌形象,包括商標、店招、裝修風格等,以強化品牌識別度?。
?統(tǒng)一的商品與服務?:提供統(tǒng)一的商品與服務,確保各分店在商品質量和服務水平上的統(tǒng)一性。
此外,品牌連鎖商戶在界定上還需考慮品牌與商標的使用情況。根據(jù)《中華人民共和國商標法》的相關規(guī)定,商標注冊人享有商標專用權,受法律保護。品牌連鎖商戶應合法使用注冊商標,并遵循商標注冊原則、商標使用許可原則和商標規(guī)范使用原則?。
品牌連鎖策劃營銷
(1)營銷機會分析。包括:整個商品或消費品市場的數(shù)量和金額分析;各競爭店牌或品牌的銷售量與銷售額分析;各競爭店牌或品牌商品結構的銷售量與銷售額的分析;各競爭店牌或品牌市場占有率的比較分析;顧客與消費者年齡、性別等分析;各競爭店牌或品牌商品優(yōu)缺點的分析;各競爭店牌或品牌市場細分與商品定位的比較分析;各競爭店牌或品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析;各競爭店牌或品牌促銷活動的比較分析;各競爭店牌或品牌公關活動的比較分析;各競爭店牌或品牌定價策略的比較分析;各競爭店牌或品牌分銷策略的比較分析;各競爭店牌或品牌店鋪布局的比較分析;企業(yè)的贏利結構和費用情況分析。
(2)目標市場定位。包括:確定目標市場和商品定位;經(jīng)營目標;價格策略;分銷策略;廣告形式和預算;促銷活動的重點和原則;公關活動的重點和原則。
1.有的放矢,決勝終端
總部經(jīng)過周密策劃,會經(jīng)常發(fā)起統(tǒng)一的大型終端促銷戰(zhàn)役,龐大的投入均由總部負責籌備。根據(jù)計劃,總部每一次的戰(zhàn)役投入都接近甚或超過百萬元。除了統(tǒng)一的終端促銷,還針對性地提供區(qū)域獨立促銷方案,明星現(xiàn)場,確保促銷作用。
2.限量發(fā)展,壟斷經(jīng)營
總部可根據(jù)加盟者的合理要求,戰(zhàn)略規(guī)劃各代理商、店鋪的位置和數(shù)量。在全國范圍內,執(zhí)行城市代理制度,在一定區(qū)域內確保加盟者壟斷經(jīng)營,避免惡性競爭,確保全面成功。
3.重磅促銷,務求實效
每逢佳節(jié)或適合促銷的事件,總部均提前或及時統(tǒng)一部署促銷活動??偛坑闷芳用丝偛刻峁緫?jié)的POP吊旗、海報、易拉寶等促銷用品,令您的店堂煥然一新。同時在地方媒體推進廣告,乘機造勢;并開展各種演示會,就地推行促銷活動,隨時引爆消費狂潮,讓您賺得盆滿缽滿。
1、 征詢:以電話、傳真、網(wǎng)上留言等方式向總部征詢事務,索取關系資料;
2、 申請:填些申請書,確認關系事務;
3、 實地考察項目:到總部實地考察項目,與總部工作職員進行面對面交流。
4、 簽署公約:雙方確認結果無誤,經(jīng)友好協(xié)商,正式簽署單干公約;
5、 謀劃確認:根據(jù)所選單干級別,繳納關系費用,確認區(qū)域謀劃權;
6、 技能培訓:到總部肩負技術、管理、運營等全方面培訓,并肩負考核;
7、 店面裝修:總部協(xié)助單干商確認商圈及選址,以及店面裝修及安放;
8、 開業(yè)籌備:領取授權書、開業(yè)贈品,完善鋪貨,安放宣傳物料,準備開業(yè);
9、運營引導:總部專業(yè)職員長期進行跟蹤引導及營銷輔佐。
1、認同品牌的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,愿意長期合作共同發(fā)展。
2、具有合法的經(jīng)營資格。包括:營業(yè)執(zhí)照,稅務登記等相關證件。
3、具備開設店和店面正常運轉的經(jīng)濟實力。
4、有符合代理規(guī)定的店面。
5、管理團隊及完整的經(jīng)營策略。
6、有強烈的事業(yè)心,責任感,能夠把主要精力投入到品牌的經(jīng)營推廣中。
7、經(jīng)銷商在當?shù)赜泻细竦纳虡I(yè)信譽和行業(yè)口碑。
8、經(jīng)銷商不得經(jīng)營與品牌相沖突的商品,不得將別的商品冒名品牌經(jīng)銷。