如何恢復(fù)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的信心

　　特許加盟經(jīng)營(yíng)受冷遇的大背景是加盟者對(duì)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)滿意度的下降。的確，近來(lái)，有關(guān)特許加盟經(jīng)營(yíng)的負(fù)面消息較多，特許加盟經(jīng)營(yíng)是餡餅還是陷阱？社會(huì)上的懷疑頗多，人們對(duì)特許加盟經(jīng)營(yíng)的信心和信任都有些減低。
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　　但我們對(duì)當(dāng)下特許加盟經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)的問(wèn)題要做冷靜的分析。例如，公開(kāi)欺騙、合同陷阱和圈錢(qián)游戲，只要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者不是昏了頭，認(rèn)真推敲一下，規(guī)避此類(lèi)“特許加盟”的，應(yīng)該不難，因?yàn)槟切┨摷傩麄骱褪难愿揪筒豢孔V。什么“18歲少女加盟就開(kāi)寶馬”項(xiàng)目，一看就有問(wèn)題。這類(lèi)商業(yè)欺騙屬于非法亂紀(jì)，嚴(yán)說(shuō)，與特許加盟經(jīng)營(yíng)無(wú)關(guān)，只是“披著羊皮的狼”，敗壞了特許加盟經(jīng)營(yíng)的名聲。
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　　還有是經(jīng)營(yíng)管理上的失誤，如特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)對(duì)加盟商的管理不夠、加盟商對(duì)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)在統(tǒng)一促銷(xiāo)活動(dòng)中的支持不夠、加盟店智慧之選經(jīng)營(yíng)率低、行業(yè)信息不及時(shí)和彼此缺乏溝通。這是可以調(diào)整管理來(lái)解決的。
　
　　特許經(jīng)營(yíng)是繼百貨商店、超市之后商業(yè)零售領(lǐng)域的第三次革新，是本世紀(jì)的主導(dǎo)商業(yè)模式之一。分享品牌金礦，分享經(jīng)營(yíng)訣竅，分享資源支持，特許經(jīng)營(yíng)憑借這諸多的優(yōu)勢(shì)，成為備受青睞的創(chuàng)業(yè)新方式，可滿足不同需求層次的創(chuàng)業(yè)者的需求。

　　事實(shí)上，我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)在經(jīng)歷10年發(fā)展之后，截至到去年底，特許企業(yè)數(shù)量超過(guò)2800個(gè)，加盟店近23萬(wàn)個(gè)。其中大多數(shù)情況是好的。如榮獲“連鎖經(jīng)營(yíng)(零售業(yè))十大不錯(cuò)特許加盟品牌”的我省“蘇果”和“桂花鴨”，都達(dá)到了特許加盟企業(yè)和商家的雙贏。蘇果超市自1998年4月發(fā)展特許加盟以來(lái)，目前加盟網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)已達(dá)1100多家，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模近220億元，覆蓋江蘇、安徽、山東等6個(gè)省份。南京桂花鴨集團(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷(xiāo)桂花鴨一千萬(wàn)只，僅在江蘇就建立了300多家特許加盟連鎖店。

　　目前，我們要搞好特許加盟經(jīng)營(yíng)，特別要注意解決以下問(wèn)題：首先是不能把加盟門(mén)檻提到太高，不能因?yàn)橐恍┐筚Y本的介入，或特許加盟企業(yè)已做大了，就“嫌貧愛(ài)富”，用高加盟費(fèi)堵住了平頭百姓在創(chuàng)業(yè)上“搭車(chē)發(fā)財(cái)”的路子；二是要嚴(yán)格執(zhí)行《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》，使特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)真正步入有法必依的環(huán)境。同時(shí)，加強(qiáng)信息交流，還有“洋快餐”的嚴(yán)格一致。重要的一點(diǎn)是，特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)要真心實(shí)意地讓加盟店作為自己團(tuán)隊(duì)的一員，共享榮耀、責(zé)任、發(fā)展和利益。

　　我國(guó)是很大、富有潛力的特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，甚至有人說(shuō)，特許經(jīng)營(yíng)是零售領(lǐng)域后一個(gè)待開(kāi)發(fā)的金礦。我們不能遇到一些騙子或自己的失誤，就裹足不前，減弱了特許加盟經(jīng)營(yíng)，失去發(fā)展的良機(jī)。