查理.布朗咖啡——開創(chuàng)全球動漫主題餐飲新時代

　　背景

　　隨著經(jīng)濟的崛起，咖啡店這一業(yè)態(tài)在發(fā)展迅速。特別是1997年到2009年，全國各地涌現(xiàn)出了數(shù)萬家咖啡店，成為人們不可或缺的生活空間。回顧這12年的發(fā)展，復(fù)合式咖啡店發(fā)展速度快，例如：上島、迪歐、兩岸、名典等。隨著全國房地產(chǎn)市場價格的提升，復(fù)合式咖啡店正逐步朝小規(guī)模和簡單化方向發(fā)展。經(jīng)過長期的商業(yè)沉淀，消費者對于咖啡店的感知，從初的時尚、品位逐步過渡到休閑、大眾，咖啡店不再高不可攀，不再讓人卻步。與此同時，原有的供求關(guān)系再度被打破，和其他行業(yè)市場一樣，咖啡店業(yè)態(tài)出現(xiàn)了高度同質(zhì)化和供過于求。競爭成就市場，咖啡店業(yè)態(tài)的行業(yè)破局正悄然來臨。

　　查理.布朗咖啡店緣起

　　“在高度同質(zhì)化的市場，消費者往往選擇被動接受，但并不意味著消費者缺少審美和欣賞的能力。”一家真正意義的咖啡加盟店，一家散發(fā)獨特氣質(zhì)的咖啡店，一家讓你去了還想再去的咖啡店≠咖啡+牛排，咖啡店≠男女老幼都適合，咖啡店≠附庸風(fēng)雅，咖啡店≠極盡奢華而心無所歸。在慣于山寨、慣于copy、慣于雷同的今天，我們需要認(rèn)真的思考：我們究竟需要一家怎樣的咖啡店？經(jīng)由這些思緒的引導(dǎo)，于是有了現(xiàn)在的查理.布朗咖啡店。

　　查理.布朗咖啡店——為樂趣而生

　　查理.布朗是全球有名卡通《花生》漫畫中的核心人物，一個平凡樸實的人物，活在當(dāng)下，活在你我的身邊，有的時候，查理.布朗就是我們自己。競爭激烈的商業(yè)社會，錯綜復(fù)雜的人際關(guān)系，鋼筋水泥的高樓大廈，日漸淡忘的理想與快樂。如何找到一個簡單而快樂的心靈居所？如何找到一個重溫夢想的溫馨家園？查理.布朗咖啡店——為樂趣而生。

　　當(dāng)眾多的咖啡品牌紛紛在彼此同質(zhì)的商業(yè)體系里展開競爭之時,查理.布朗咖啡以其獨特的文化內(nèi)涵、豐富的品牌故事、極富差異而具有單獨性的產(chǎn)品體系開創(chuàng)了動漫主題餐飲的新時代。我們與傳統(tǒng)的咖啡店有著本質(zhì)的區(qū)別：如果說傳統(tǒng)的咖啡店是為了滿足消費者某些生理方面（饑渴）的需求或者是某些公務(wù)方面（商務(wù)）的需求，而查理.布朗咖啡則顯然是超越于生理需求和公務(wù)需求之外,特別為滿足目標(biāo)消費群（學(xué)生和青年情侶）簡單生活，回歸樂趣而設(shè)立。

　　獨特的品牌優(yōu)勢

　　全球品牌：全球卡通領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。60年的品牌故事和品牌文化所形成的強大品牌磁場，讓消費者在現(xiàn)實中重溫夢想、盡享歡樂。

　　超級力量：龐大的周邊產(chǎn)品深入人心?！痘ㄉ仿嬔由熘镣婢?、文具、服裝、化妝品等多個領(lǐng)域，全球每年創(chuàng)造至少12億美元的產(chǎn)業(yè)價值。在市場，更是極富盛名無需傳播。

　　全球單獨：全球只有一個《花生》漫畫，只有一個查理.布朗咖啡店。我們優(yōu)先突破經(jīng)營的邊界，咖啡、飲品和西點只是我們產(chǎn)品經(jīng)營的一部分，限量推出的全球精美產(chǎn)品將成為查理.布朗咖啡店的獨特風(fēng)景。

　　超級粉絲：全球擁有約3.5億名龐大的忠實讀者和愛好者，非同類餐飲所能比擬。

　　單獨設(shè)計：每一個查理.布朗咖啡店都是單獨的，在設(shè)計風(fēng)格與內(nèi)部裝飾上都將與眾不同，即使在同一城市，你去到的不同查理.布朗咖啡加盟店都會帶給你一樣的歡樂、不一樣的時光。

　　競爭：查理.布朗咖啡店所構(gòu)筑的競爭門檻=品牌文化+特色餐飲+限量產(chǎn)品+獨特體驗,非普通品牌所能逾越.如果普通餐飲尚能門庭若市，動漫主題的查理.布朗咖啡店，你應(yīng)該嘗試一下。還有什么比回歸富有樂趣的生活更值得讓人向往的呢？

　　查理.布朗咖啡店——只為少數(shù)而存在

　　查理.布朗咖啡店不會象所謂的品牌一樣在全球遍地開花、也不會象本土咖啡品牌在市場縱橫一、二、三線市場。在，我們只選擇中心城市和區(qū)域中心城市作為拓展城市，地級城市不作為拓展對象。在中心城市和區(qū)域中心城市，依然不會采取遍地開花的策略，我們拓展的重要考慮指標(biāo)：要選擇在中心城市和區(qū)域中心城市的商業(yè)標(biāo)志區(qū)域。只為少數(shù)城市而存在，只為少數(shù)區(qū)域而存在，只為少數(shù)地段而存在。

　　查理.布朗咖啡創(chuàng)建于香港?，F(xiàn)在，業(yè)務(wù)已經(jīng)開拓到韓國、印尼和大陸，陸續(xù)還將拓展至馬來西亞、新加坡等東南亞經(jīng)濟基礎(chǔ)好和地區(qū)。查理.布朗咖啡的目標(biāo)是建立全，乃至全球具特色的的主題咖啡經(jīng)營體系。稀缺的才是有價值的，查理.布朗咖啡店就屬于這樣一種物質(zhì)，我們堅信：查理.布朗咖啡店能與廣大智慧之選加盟者和合作伙伴，攜手共創(chuàng)全球動漫主體餐飲的嶄新時代!

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