針對(duì)產(chǎn)品價(jià)值，化妝品連鎖店應(yīng)如何對(duì)品牌把關(guān)？

　　前期發(fā)表的關(guān)于化妝品門店經(jīng)營(yíng)的文章——《化妝品零售店提高收銀的秘密》受到很多業(yè)內(nèi)朋友的關(guān)注，有不少朋友打電話詢問(wèn)一些經(jīng)營(yíng)中的遇到的問(wèn)題，在眾多朋友們關(guān)心的問(wèn)題中，有一個(gè)共同的認(rèn)知上的誤區(qū)是：大家對(duì)所有的化妝品都冠之以“品牌”的稱呼。這很不利于在經(jīng)營(yíng)中進(jìn)行產(chǎn)品的選擇，所以全球加盟網(wǎng)的小編就和朋友們聊一聊關(guān)于品牌的話題。

??? 品牌是一個(gè)有核心理念、價(jià)值的產(chǎn)品的名字。這種價(jià)值不僅僅是產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值，也包括情感價(jià)值。如人們使用雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品，不只是覺(jué)得它的產(chǎn)品好，更覺(jué)得它能夠帶來(lái)心理上的滿足。這種價(jià)值也不是廠家“自說(shuō)自話”，說(shuō)什么就是什么。而是要有根據(jù)，能站得住腳，獲得消費(fèi)者認(rèn)可才會(huì)有真的價(jià)值。比如說(shuō)白里透紅、健康的白、像剝了殼的雞蛋一樣嫩白、高原專用、男士專用這些，你一說(shuō)出來(lái)，消費(fèi)者就會(huì)感興趣，你的銷售就會(huì)簡(jiǎn)單、容易得多。

???? 還有另外一類“偽品牌”，產(chǎn)品也沒(méi)有什么核心理念、價(jià)值，但是廠家有錢可以做廣告，來(lái)勢(shì)洶洶，結(jié)果這個(gè)產(chǎn)品的名字就會(huì)有很多人知道，人們會(huì)認(rèn)為這是個(gè)“品牌”。這類產(chǎn)品很有迷惑性，常常讓很多經(jīng)營(yíng)者去爭(zhēng)搶它，但是往往這類產(chǎn)品熱鬧一陣子就過(guò)去了，因?yàn)樗坝忻麩o(wú)實(shí)”，就像一個(gè)人很能折騰，但是沒(méi)有什么真本事，所以猛一上來(lái)大家都覺(jué)得這個(gè)人行，但過(guò)一段時(shí)間大家都會(huì)看明白，都會(huì)離他而去。

　　如果你看到知名品牌，要盡快行動(dòng)，因?yàn)樗芙o你門店帶來(lái)很好的生意。這類產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)：知名度高，銷售容易；這類產(chǎn)品的缺點(diǎn)：收銀較低。如果你看到是“偽品牌”，要謹(jǐn)慎行動(dòng)，因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品有很大的迷惑性，很可能是曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)：有知名度；這類產(chǎn)品的缺點(diǎn)：沒(méi)有賣點(diǎn)。如果你看到不是品牌，要盡量少動(dòng)，因?yàn)楫a(chǎn)品的生產(chǎn)者自己也沒(méi)有搞清楚這個(gè)產(chǎn)品為什么來(lái)到市場(chǎng)上，這樣的產(chǎn)品生產(chǎn)者一般情況下是“打一槍換一個(gè)地方”，老板沒(méi)有換，產(chǎn)品名字經(jīng)常換。如果你看到是潛力品牌，要迅速行動(dòng)，因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品有巨大的成長(zhǎng)潛力，只要這樣的產(chǎn)品運(yùn)作得當(dāng)，成功只是早晚的事。產(chǎn)品成功了，門店就能打上順風(fēng)船。這類產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)：賣點(diǎn)突出，收銀較高；這類產(chǎn)品的缺點(diǎn)：知名度低，需要培養(yǎng)一段時(shí)間。

　　如果你想經(jīng)營(yíng)一個(gè)化妝品加盟店，品牌問(wèn)題一定要明確，一旦你的選擇有誤，將影響你的經(jīng)營(yíng)狀況，所以我們要多加謹(jǐn)慎，然后做出選擇。