中檔飾品市場——新的創(chuàng)業(yè)掘金致富機(jī)會(huì)

飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來，綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。飾品作為新經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)，發(fā)達(dá)已逐步走向成熟。各種檔次的專賣店、銷售點(diǎn)星羅棋布；各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿足了日益增長的市場需求。

而在內(nèi)地，這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，已成為人們的追求。

一、飾品市場前景喜人

世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近 1000億美元，我國女性飾品人均占有率不足 7%，而東京 68.2%、新加坡 48%、香港 54%、韓國 68%、馬列來西亞為 47%, 泰國為 68%。 ?

市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。消費(fèi)者崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國民實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的高速增長，女性對飾品的需求與日俱增。僅 2005年，女性飾品的消費(fèi)量全球超過 1400億人民幣。據(jù)預(yù)計(jì)， 2012年的女性飾品占有率將由現(xiàn)在的 7%增到 55%以上。

有 13億的人口， 6億多為女性 ,按每十人有一件飾品計(jì)算 ,需要 6000多萬件。如此龐大的消費(fèi)群體，每年的消費(fèi)需求達(dá)數(shù)百億元。需求旺盛、潛力巨大，具有開發(fā)價(jià)值。時(shí)代的飾品文化顯示出強(qiáng)大的發(fā)展勢頭和越來越廣的市場，從事飾品銷售有著廣闊的收銀空間。

時(shí)尚飾品讓女人釋放美麗 ,美麗情結(jié)讓女人慷慨解囊。街上的女性人流四處尋找著時(shí)尚飾品，可是卻零零散散，專業(yè)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白。因而經(jīng)營飾品市場潛力巨大，女人無奈的嘆氣聲，敲擊和觸動(dòng)著商家智慧之選者的神經(jīng)。女人天性愛美，當(dāng)擁有了從生存消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)化的條件，她們對美的追求也在升華，審美情趣的時(shí)尚化和生活品位的提高，使當(dāng)代女性對飾品愛不釋手，因?yàn)橛酗椘返难b點(diǎn)，女人變得更加?jì)趁膭?dòng)人。飾品所展現(xiàn)的魅力，使女人成為它很大的消費(fèi)群。

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二、低檔飾品市場陷入困境

近十年來， 1優(yōu)惠以下的小飾品專賣店如雨后春筍般開遍神州大地，帶來了一抹亮麗的彩虹，飾品店里的新品成為了女孩們競相追逐的對象。因?yàn)樾⌒惋椘返曛腔壑x很小，目標(biāo)消費(fèi)群體定位較清晰，因此得以蓬勃發(fā)展，一時(shí)間成為了智慧之選人熱捧的焦點(diǎn)。

隨著小飾品店越來越多，而目標(biāo)消費(fèi)群體總數(shù)卻一直保持不變，小飾品行業(yè)已漸漸陷入了惡性循環(huán)，無法自拔。由于競爭越來越殘酷，幾乎市場上每家店的貨品都千篇一律，完全無法形成差異，終只能導(dǎo)致一種結(jié)局就是“價(jià)格戰(zhàn)”，從那時(shí)起，每家小飾品店主幾乎都過著朝不保夕的生活。

在經(jīng)典戰(zhàn)略理論中，每個(gè)產(chǎn)業(yè)都要經(jīng)歷幼稚期，成長期，成熟期與衰退期。其中幼稚期成長速度快，也是收銀很高，較低的時(shí)期。例如優(yōu)先批做網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)先批搞地產(chǎn)的企業(yè)家都是在市場中賺得多的。

在幼稚期中，由于競爭少，蛋糕只有一個(gè)人吃。慢慢的，就吸引了跟風(fēng)者的眼球，新的勢力加入，開始影響既定的收銀。行業(yè)進(jìn)入了小規(guī)模競爭期，市場秩序逐漸確定。期間內(nèi)由于供應(yīng)仍小于需求，市場仍可持續(xù)。

隨著覬覦市場收銀的新進(jìn)入者逐漸增多，市場趨于飽和，環(huán)境快速進(jìn)入激烈的你死我活的生存斗爭中，收銀遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于初的幼稚期，甚至沒有收銀。價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。此時(shí)為成熟期，也是該退出市場的時(shí)期。

由于競爭使收銀逐漸減少甚至開始入不敷出，廠商開始大規(guī)模縮減成本，但收銀仍無法滿足正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，于是創(chuàng)立陷于停滯，以降低質(zhì)量來縮減成本直至質(zhì)量已不堪入目，消費(fèi)者逐漸遠(yuǎn)離，而競爭使整個(gè)行業(yè)收銀急劇下滑，此時(shí)進(jìn)入了衰退期，昨日輝煌如曇花一現(xiàn)。正如 1優(yōu)惠以下小飾品行業(yè)的今天，坐享收銀已逐漸被努力維持生存所替代。

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三、中檔飾品市場——新的機(jī)遇

隨著生活水平的提高，獨(dú)立的思想的具備，現(xiàn)代女孩子已不再盲從于滿街都是幾元一件的小飾品，而更多的追求單獨(dú)，追求個(gè)性。但是，中等的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，又讓她們對那些昂貴的有檔次珠寶飾品望而生畏。什么能讓她們與眾不同的叛逆心理得到滿足？什么能滿足她們的扮靚需求？誰將再次重演收銀的神話？

這一切為我們帶來一個(gè)富有潛力的市場：中檔飾品市場正是我們要挖掘的寶藏。從低檔小飾品的發(fā)展來看，我們深刻領(lǐng)會(huì)到的是：要進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)，就要從初的幼稚期進(jìn)入，才能在較短的時(shí)間贏得很大的收銀，很好是在某一既有市場中開拓一個(gè)新的領(lǐng)域，這樣很小，同時(shí)收銀很大。讓我們歡欣鼓舞的是：目前國內(nèi)中檔飾品市場前景向好，正是既有市場中的一個(gè)嶄新的領(lǐng)域！正是我們進(jìn)入的優(yōu)佳時(shí)期。

銷售價(jià)格定位于幾元到一百多元，來自英國的喬伊絲飾品 ——喬伊絲飾品連鎖體系，以其國際化背景、先進(jìn)的管理模式，富于創(chuàng)立的管理團(tuán)隊(duì)，對前沿流行趨勢的準(zhǔn)確把握，為地區(qū)的創(chuàng)業(yè)者構(gòu)建了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的事業(yè)發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)給熱愛時(shí)尚的年輕女性帶來充滿活力與自由的生活方式。

國際有名時(shí)尚品牌喬伊絲代表著一個(gè)飾品帝國。藉著豐富的色彩和典雅的設(shè)計(jì)，喬伊絲飾品逐漸發(fā)展成為時(shí)尚經(jīng)典。喬伊絲品牌杰出的設(shè)計(jì)師們對流行時(shí)尚有敏銳的感受力，他們憑著對喬伊絲這一經(jīng)典品牌的理解，各自發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)出多款令人耳目一新的引路潮流的產(chǎn)品，共同塑造了喬伊絲的經(jīng)典形象。在倫敦，在米蘭，在東京，在首爾，在紐約，在巴黎的時(shí)尚圈內(nèi)，喬伊絲飾品都極富盛名，作為全球時(shí)尚的引路者，在國際飾品市場上占有舉足輕重的地位。

在產(chǎn)品品類方面，喬伊絲飾品以時(shí)尚、魅力、個(gè)性標(biāo)榜流行。產(chǎn)品覆蓋了女性頭飾、腰飾、背飾、胸飾、耳飾、腳飾等各大領(lǐng)域。精明的設(shè)計(jì)師甚至?xí)赘?“電線 ”設(shè)計(jì)成不同風(fēng)格、富有時(shí)代氣息的藝術(shù)項(xiàng)鏈或手鏈。用人造鉆石替代價(jià)格昂貴的鉆石點(diǎn)綴成的精美絕倫的戒指同樣具有極高的觀賞價(jià)值。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，喬伊絲飾品的設(shè)計(jì)師遍布世界各地，他們站在世界時(shí)尚潮流的前沿，秉承為所有生活在大都市的獨(dú)立、自由、追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)時(shí)尚與優(yōu)雅的理念，為她們帶來年輕、活力、高雅的品味飾品。在產(chǎn)品的更新和引路潮流方面，喬伊絲飾品遵守時(shí)尚界嚴(yán)格的規(guī)律 ——變化，以優(yōu)異設(shè)計(jì)師敏銳的時(shí)尚觸覺，每月都向市場投放大量新品，不斷推陳出新。每款商品都以 “時(shí)尚、可愛、漂亮、價(jià)平 ”為出發(fā)點(diǎn)，以滿足大眾消費(fèi)者的需求。在產(chǎn)品的價(jià)格定位方面，喬伊絲飾品總部將好的產(chǎn)品定位于中、低價(jià)位，主打飾品全面覆蓋 成熟女士、白領(lǐng)麗人、大中學(xué)生、青春少女各年齡段；產(chǎn)品包括春夏秋冬四季暢銷的數(shù)萬種款式，多種組合。

在品牌和店的經(jīng)營支持方面，喬伊絲飾品依托國際大品牌優(yōu)勢，以及豐富全面的品牌管理和專業(yè)的營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對店實(shí)施物流配送統(tǒng)一化、店面設(shè)計(jì)時(shí)尚化、員工培訓(xùn)專業(yè)化，為商提供強(qiáng)有力的扶持，充分提高/增加商實(shí)現(xiàn)順利入門和。

總的說來，飾品市場是一個(gè)具有廣闊前景的市場，一個(gè)具有巨大消費(fèi)潛力的市場；而中檔飾品市場，則是這廣闊市場中年輕、有生機(jī)、合乎潮流、引人入勝、充滿無數(shù)商機(jī)的市場。投身中檔飾品市場，我們有理由相信，你就會(huì)成為未來飾品行業(yè)的大贏家。