創(chuàng)立5年，簽約突破100家，看voco如何將妙趣橫生進(jìn)行到底

春節(jié)期間酒店板塊“滿房”的火熱開局，無疑是承壓3年的酒店業(yè)迎來的一縷曙光。

受過去三年疫情持續(xù)的負(fù)面影響，酒店市場(chǎng)業(yè)績(jī)普遍受到重創(chuàng)，為降低運(yùn)營(yíng)成本，部分業(yè)主選擇放棄與業(yè)績(jī)不佳的品牌合作。根據(jù)《2022年中國(guó)的酒店業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2022年中國(guó)的酒店住宿業(yè)酒店總數(shù)較2020年減少2.7萬家，酒店連鎖化率升至35%。疫情使抗險(xiǎn)弱的單體酒店愈加艱難，進(jìn)一步推進(jìn)了中國(guó)的酒店業(yè)的品牌化、連鎖化進(jìn)程。

同時(shí)，厚海平臺(tái)數(shù)據(jù)新結(jié)果顯示，2022年全國(guó)共有543家中檔及以上定位品牌經(jīng)歷了品牌變更。大量的換牌，意味著當(dāng)前存量市場(chǎng)高度活躍。業(yè)主創(chuàng)投人都在加快腳步尋找新的合作伙伴，預(yù)備在市場(chǎng)新一輪全面復(fù)蘇前占據(jù)優(yōu)勢(shì)出發(fā)點(diǎn)。

01 高度適配的優(yōu)化方案

連鎖化和品牌化的發(fā)展趨勢(shì)疊加疫情環(huán)境下催生的供給端結(jié)構(gòu)性調(diào)整，無疑是給存量市場(chǎng)一條明確的“必選項(xiàng)”——投靠強(qiáng)勢(shì)品牌、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力才能更好地活下去。

什么樣的品牌才能為酒店強(qiáng)勢(shì)賦能？voco酒店可以稱得上是標(biāo)準(zhǔn)答案。作為洲際酒店集團(tuán)旗下的全新高品質(zhì)品牌，voco酒店自2018年于英國(guó)創(chuàng)立至今，短短5年就已斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，在業(yè)界備受贊譽(yù)。目前，voco酒店足跡已遍布全球約20個(gè)國(guó)家，共開業(yè)和籌建酒店達(dá)到100家，并持續(xù)保持高速?gòu)?qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

品牌主色調(diào)選擇明亮青春的蜜黃色和低調(diào)內(nèi)斂的墨玉黑，妙趣橫生的態(tài)度，兼容貼心可靠的品質(zhì)，構(gòu)成了voco品牌的內(nèi)核。

voco品牌適合多種物業(yè)類型項(xiàng)目，尤其是高品質(zhì)換牌和存量改造，專業(yè)應(yīng)對(duì)翻新難題并提供優(yōu)化方案。面對(duì)老舊物業(yè)，voco酒店將在保留原有特色的同時(shí)，用鮮明巧妙的軟裝飾風(fēng)格，將居家的舒適與酒店的享受相結(jié)合，幫老舊物業(yè)撫平歲月痕跡；面對(duì)單體酒店，voco品牌自帶洲際IHG優(yōu)悅會(huì)超過1億會(huì)員流量，徹底幫單體酒店解決獲客難問題。voco品牌開發(fā)團(tuán)隊(duì)將根據(jù)物業(yè)實(shí)際情況提供定制化的解決方案，在保持個(gè)別酒店原有特色的同時(shí)，使品牌和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與voco保持一致。

更讓市場(chǎng)推崇的是voco酒店建立在可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)之上對(duì)持續(xù)塑造"富有責(zé)任感的旅行”的踐行。從舊物業(yè)煥新升級(jí)改造酒店的實(shí)際行動(dòng)，到房間內(nèi)使用含“綠色環(huán)保成分”的大瓶裝浴室用品、降低能耗的增壓花灑、由可回收塑料瓶經(jīng)獨(dú)特的紡制和吹制的布草等，品牌始終堅(jiān)持“細(xì)微之處著手，用實(shí)際行動(dòng)倡導(dǎo)可持續(xù)性生活態(tài)度”。2022年voco品牌宣布攜手制作人及主持人阿雅（柳翰雅）女士擔(dān)任品牌可持續(xù)發(fā)展體驗(yàn)者，阿雅通過分享自己的環(huán)保心得，呼吁更多賓客在旅途中養(yǎng)成綠色環(huán)保的生活習(xí)慣，體驗(yàn)voco酒店打造的可持續(xù)旅程。

02 專業(yè)靈活的換牌優(yōu)勢(shì)

得益于專業(yè)高品質(zhì)的產(chǎn)品和強(qiáng)大的品牌后盾，voco酒店已成為當(dāng)下存量市場(chǎng)炙手可熱的新星，“高營(yíng)收低成本的換牌模式”從已簽約項(xiàng)目中便可得到證實(shí)。面對(duì)情況復(fù)雜多樣的物業(yè)情況，voco酒店如何用三招秘訣幫助酒店完成友好升級(jí)？

秘訣一：出色可靠，業(yè)主客戶雙信賴

voco酒店在關(guān)注消費(fèi)場(chǎng)景打造、賓客體驗(yàn)提升的同時(shí)，也正通過對(duì)生活方式的本地化表達(dá)，佐證改造項(xiàng)目更符合中國(guó)的酒店市場(chǎng)創(chuàng)投逐漸走向成熟的趨勢(shì)。

在產(chǎn)品打造和服務(wù)呈現(xiàn)上，voco酒店關(guān)心客戶的核心需求，三只吉祥物醒目準(zhǔn)確地引導(dǎo)需求場(chǎng)景的隨心切換。代表“雀躍相迎”的燕雀，會(huì)在迎賓前臺(tái)恭候貴賓抵達(dá)；代表“獨(dú)處時(shí)光”的貓頭鷹，隨性悠然地出現(xiàn)在臥室等愜意空間里，守護(hù)賓客的專屬時(shí)光；代表“趣享生活”的火烈鳥，大膽風(fēng)趣，是酒廊和餐廳等地的代表。

秘訣二：無需等待，高效傳遞不間斷

區(qū)分與常規(guī)流程及架構(gòu)，voco品牌配備有由跨職能部門組成的工作小組，無論是團(tuán)隊(duì)反應(yīng)能力還是執(zhí)行能力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于常規(guī)開發(fā)團(tuán)隊(duì)。一旦匹配到合適物業(yè)，團(tuán)隊(duì)迅速出擊，無需排期等待多部門審批流程。

秘訣三：個(gè)性迷人，拒絕千篇一律

無論是新建還是翻牌，voco酒店都能根據(jù)物業(yè)特色量身定制酒店產(chǎn)品，靈活適配多種物業(yè)類型，拒絕千篇一律。每一家voco酒店都將保留項(xiàng)目原有的個(gè)性化迷人特色，并通過室內(nèi)裝修、藝術(shù)陳設(shè)植入voco的設(shè)計(jì)元素，打造出一個(gè)具魅力的高品質(zhì)且靈活的曼妙空間，致力傳達(dá)愉悅、矚目、輕松、活力的旅行生活新風(fēng)貌。

03 voco品牌項(xiàng)目風(fēng)采

大中華區(qū)目前共有8家開業(yè)酒店，voco品牌正在重慶、合肥、武漢、南京、西安等地以妙趣迷人的體驗(yàn)為賓客營(yíng)造值得信賴又別具一格的旅居空間。另新有4家籌建酒店，即將在廣州、青島、深圳、上海等地拉開帷幕，為妙趣旅途開啟新的篇章。

「渝中半島民國(guó)公館」

重慶朝天門voco酒店

重慶朝天門voco酒店是品牌的西南區(qū)首秀。酒店占據(jù)朝天門繁華核心商圈，坐落于地鐵1號(hào)線朝天門站之上，無需出站即可直達(dá)酒店接待大廳；透過客房的全幅落地窗，廣場(chǎng)的“朝天揚(yáng)帆”建筑群近在咫尺；12層開闊的觀景平臺(tái)，正是打卡兩江交匯的拍攝地。

酒店室內(nèi)設(shè)計(jì)靈感源自民國(guó)時(shí)期渝中半島的舊公館，處處可見黃包車、鳥籠、舊船票等朝天門經(jīng)典復(fù)古元素。復(fù)刻傳統(tǒng)歷史韻味的同時(shí)，酒店客房配備整套智能節(jié)能系統(tǒng)，采用全新客控技術(shù)打造多種智能化場(chǎng)景；又糅合明快簡(jiǎn)約的標(biāo)志性色彩設(shè)計(jì)，讓空間氛圍如山城火鍋般鮮活，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代科技在這里相映成趣。

「老牌城中名流聚集地」

武漢voco酒店

武漢voco酒店是品牌在中國(guó)的簽約項(xiàng)目。這家具有20年歷史的老牌五星酒店地處漢口中心金融街，毗鄰武漢萬松園雪松路美食街，坐擁西北湖湖光美景，商務(wù)休閑兩相宜，是城中的黃金坐標(biāo)。2006年法國(guó)時(shí)任總統(tǒng)希拉克訪問武漢時(shí)，也曾欽點(diǎn)下榻這家酒店。

酒店在歷經(jīng)17個(gè)月的改造升級(jí)后，于2021年12月與voco品牌攜手得以書寫嶄新篇章。全新的武漢voco酒店充分尊重和保留了大飯店原有的典雅與溫潤(rùn)，又在此基礎(chǔ)上靈活而巧妙地植入voco設(shè)計(jì)元素，將細(xì)節(jié)巧思融合的同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化了酒店的自身風(fēng)格，為酒店注入新鮮活力，變化大不同。

煥新的武漢voco酒店時(shí)髦亦不失傳統(tǒng)，輕奢與復(fù)古相融，將經(jīng)典永恒流傳。

「江南田園別院」

南京園博園voco酒店

2022年新建開業(yè)的南京園博園voco酒店，位于有"錦繡江蘇，生態(tài)慧谷"之稱的南京湯山旅游度假區(qū)江蘇省園博園。酒店不僅可以私享湯山溫泉，而且毗鄰園區(qū)商業(yè)街，出行交通便利。

酒店整體設(shè)計(jì)理念源于江南院落，由葛明、董功、祝曉峰三位建筑大師聯(lián)袂設(shè)計(jì)的18棟江南水鄉(xiāng)徽派風(fēng)格庭院，錯(cuò)落有致地形成雅致宅院格局。步入其間，轉(zhuǎn)過木質(zhì)連廊、穿過窄巷小徑，處處能感受到自然和時(shí)尚的氣息。南京園博園voco酒店也是江蘇省具特色的寵物友好酒店，攜愛寵出行的賓客可享受酒店貼心安排的寵物房和寵物用品。

計(jì)劃2023年夏天開業(yè)的廣州十甫voco酒店坐落于荔灣區(qū)核心地帶，可鳥瞰整個(gè)西關(guān)城區(qū)的歷史建筑。當(dāng)voco品牌特色碰撞西關(guān)文化風(fēng)情會(huì)產(chǎn)生什么樣的靈感火花？值得拭目以待！

結(jié)語

不可忽略的趨勢(shì)是，中國(guó)高品質(zhì)酒店經(jīng)過20余年的高速發(fā)展，不得不從“跑馬圈地”式擴(kuò)張走向?qū)τ诋a(chǎn)品力精雕細(xì)琢，對(duì)于需求迎合甚至引導(dǎo)的精細(xì)化時(shí)代。

產(chǎn)品和理念需要更新升級(jí)以適應(yīng)新的消費(fèi)主力趨勢(shì)、多元個(gè)性化需求及創(chuàng)投預(yù)期；大量老舊物業(yè)也需要伴隨著城市發(fā)展的腳步，結(jié)合項(xiàng)目自身及市場(chǎng)定位規(guī)劃，煥發(fā)新生，講述新的故事；加之過去三年內(nèi)由于被動(dòng)“退出”導(dǎo)致酒店存量資產(chǎn)改造和翻牌的加速，都為酒店行業(yè)提供了產(chǎn)品及服務(wù)迭代升級(jí)的契機(jī)。伴隨著解綁后需求恢復(fù)及創(chuàng)投預(yù)期的全面向好，整個(gè)酒店市場(chǎng)有望迎來新一輪增長(zhǎng)和迭變。

正如源于拉丁語的品牌名稱“voco”所傳遞的“邀請(qǐng)”和“召集”，代表了voco品牌富有貼心周到、愜意自在、妙趣迷人的個(gè)性特質(zhì)，如有合適項(xiàng)目，不妨考慮選擇voco共同打造一家獨(dú)特的潮趣酒店，表達(dá)你的“妙趣橫生”。