采用連鎖加盟方式的創(chuàng)業(yè)發(fā)展形勢(shì)

　　一、特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況?

　　1．經(jīng)營(yíng)在多個(gè)行業(yè)快速發(fā)。
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　　目前，全國(guó)特許經(jīng)營(yíng)體系超過(guò)1000家，比去年增長(zhǎng)40%，所涉及的行業(yè)超過(guò)50個(gè)，除傳統(tǒng)的餐飲、零售、個(gè)人服務(wù)業(yè)務(wù)特許體系快速發(fā)展外，新興行業(yè)，如教育、商業(yè)服務(wù)、家庭服務(wù)、汽車服務(wù)等特許經(jīng)營(yíng)也在快速發(fā)展。
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　　2．經(jīng)營(yíng)成為連鎖企業(yè)擴(kuò)張的重要方式。?

　　在2001年連鎖百?gòu)?qiáng)中，特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)61家，比上年增加16家，百家中加盟店的銷售額270億元，占百?gòu)?qiáng)總銷售的17%，店鋪數(shù)5400家，占百家店鋪總數(shù)的40010，加盟店的銷售額和店鋪的發(fā)展速度都超過(guò)直營(yíng)店的展。?

　　3．成為受關(guān)注和具發(fā)展?jié)摿Φ奶卦S經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。?

　　從第4屆特許加盟展覽會(huì)上看，海外特許品牌超過(guò)40%，比上年有所增加。10個(gè)和地區(qū)的展團(tuán)和企業(yè)參加展會(huì)。連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)還將承辦2003年的亞洲特許展和2004年的世界特許聯(lián)合會(huì)年會(huì)。這些將推動(dòng)特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展，并和國(guó)際慣例接軌。?

　　二、大力發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)意義?

　　1．于規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，促進(jìn)流通、服務(wù)業(yè)現(xiàn)代化。

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)大發(fā)展時(shí)期。第三產(chǎn)業(yè)特別是零售、服務(wù)業(yè)的特點(diǎn)就是需要與消費(fèi)者直接的接觸，多數(shù)企業(yè)規(guī)模小、網(wǎng)點(diǎn)多，分布面廣，由此帶來(lái)市場(chǎng)管理的難度。特許經(jīng)充分體現(xiàn)了第三產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)，創(chuàng)造了統(tǒng)一管理與分散經(jīng)營(yíng)優(yōu)佳結(jié)合模式。另外對(duì)品牌的維護(hù)是特許體系發(fā)展的內(nèi)在要求，這是特許經(jīng)營(yíng)體系與個(gè)體經(jīng)營(yíng)方式的重要區(qū)別。因此要使第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和市場(chǎng)有序發(fā)展相結(jié)合，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與消費(fèi)者的利益保護(hù)、人民生活改善相結(jié)合，特許經(jīng)營(yíng)是一種方式。
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　　2．就業(yè)機(jī)會(huì)。?

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)必將帶來(lái)大量的下崗人員和農(nóng)村勞動(dòng)力進(jìn)城，社會(huì)將面臨巨大的就業(yè)壓力，特許加盟店多為中等經(jīng)營(yíng)店鋪，其特點(diǎn)之一，就是能夠擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)，而適合于搞特許經(jīng)營(yíng)的行業(yè)，如零售業(yè)、餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)等，大都屬勞動(dòng)密集行業(yè)，吸納的就業(yè)人數(shù)更為可觀。特許經(jīng)營(yíng)能使不具備專業(yè)技能的人員快速進(jìn)入和熟悉一個(gè)新的行業(yè)，從而使社會(huì)的整體服務(wù)水平提高。從連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)看，其加盟店的員工就達(dá)1?1萬(wàn)人，平均每個(gè)門(mén)店提供了20個(gè)就業(yè)崗位。平均每個(gè)特許企業(yè)有加盟員工2000人，比上年增加了1倍。（據(jù)美國(guó)特許經(jīng)營(yíng)有網(wǎng)點(diǎn)25萬(wàn)個(gè)，提供了900萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，成為吸納就業(yè)的重要方式）。從我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展速度和前景看，將會(huì)成為我國(guó)解決就業(yè)問(wèn)題的重要方式。?

　　3．個(gè)人創(chuàng)業(yè)，拉動(dòng)民間智慧之選。
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　　第三產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，不可能政府智慧之選和大機(jī)構(gòu)智慧之選來(lái)實(shí)現(xiàn)。啟動(dòng)民間智慧之選，特別是集合中中智慧之選的介入，是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要的資金的介入，是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要的資金提高/增加二特許經(jīng)營(yíng)方式為中小資本投入創(chuàng)造了廣闊的智慧之選渠道和較為安全的智慧之選方式。僅百?gòu)?qiáng)企業(yè)的5000多家加盟店所帶動(dòng)的智慧之選就達(dá)幾十億。
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　　4．城市和社區(qū)服務(wù)功能的建設(shè)和完善。?

　　5．生產(chǎn)企業(yè)分銷體系的整合和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。?

　　如汽車生產(chǎn)商、石油銷售商（加油站）、移動(dòng)通訊、服裝生產(chǎn)等。?

　　6．傳統(tǒng)老品牌企業(yè)，使中華民族不錯(cuò)文化發(fā)揚(yáng)光大。?

　　企業(yè)的發(fā)展實(shí)際上是一種文化和理念的傳播，如漢堡店。在我國(guó)的傳統(tǒng)企業(yè)中，蘊(yùn)藏著不錯(cuò)的民族文化、同仁堂的“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”、全聚德的“全無(wú)無(wú)缺，聚而不散、仁德至上”等。我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式多是前店后廠、作坊式生產(chǎn)，世襲單傳的發(fā)展方式，只有按照現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式和理念運(yùn)作，才能發(fā)展壯大。出口，出口才能成為可能。特許經(jīng)營(yíng)為企業(yè)的發(fā)展提供了可供借鑒的模式。

　　三、特許經(jīng)營(yíng)的政策環(huán)境趨好?

　　1．經(jīng)營(yíng)方式受到府高度重視。?

　　在十五大政府報(bào)告中都提出要大力發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)。?

　　2．在上海召開(kāi)的推進(jìn)流通現(xiàn)代會(huì)也出臺(tái)新政策。?

　　如在工商登記、納稅、專營(yíng)商品等方面都做出規(guī)定。
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　　3．服務(wù)業(yè)發(fā)展、增加就業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要任務(wù)。
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　　4．經(jīng)營(yíng)立法正在抓緊進(jìn)行。
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　　5．商標(biāo)使用的規(guī)定有新突破。?

　　工商總局對(duì)服務(wù)商標(biāo)被許可人如何執(zhí)行《商標(biāo)法》第四十條第二款提出意見(jiàn)：盡管服務(wù)所具有的無(wú)形特性，使得服務(wù)商標(biāo)被許可人無(wú)法直接在其提供的服務(wù)上標(biāo)明其名稱及地址，但服務(wù)商標(biāo)被許可使用人應(yīng)當(dāng)以其他適當(dāng)方式讓消費(fèi)都了解其名稱及地址，如在其服務(wù)提供場(chǎng)所的顯著位置標(biāo)明，在其提供服務(wù)的工具上標(biāo)明，在給消費(fèi)者的商業(yè)文書(shū)上標(biāo)是明，以履行此項(xiàng)義務(wù)。
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　　6．完善特許經(jīng)營(yíng)道德規(guī)范。?

　　在近日召開(kāi)的第二次特許委員會(huì)全體會(huì)議上，對(duì)特許經(jīng)營(yíng)道德規(guī)范進(jìn)行了修改。?

　　四、展覽會(huì)是推動(dòng)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重要方式?

　　特許經(jīng)營(yíng)在的發(fā)展雖然只有不到的時(shí)間，但得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，不僅培育出了成功的本土特許體系，還引進(jìn)了國(guó)外的不錯(cuò)品牌，使特許經(jīng)營(yíng)的概念得到極大的推廣。這一切都與特許經(jīng)營(yíng)的展覽活動(dòng)有很大關(guān)系。從世界各國(guó)看，各國(guó)政府和特許協(xié)會(huì)都把展會(huì)做為特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一個(gè)重要場(chǎng)所，更重要的是宣傳特許的方式，推廣一種理念。它是一個(gè)信息交流的平臺(tái)、知識(shí)交流的平臺(tái)、感情交流的平臺(tái)。特許經(jīng)營(yíng)的推廣，也積極地借鑒了國(guó)際通行的運(yùn)作模式。從連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)已召開(kāi)的四屆展會(huì)看，每一屆都使特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展上了一個(gè)新臺(tái)階。特別是成功的特許體系、如何加快特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的環(huán)境建設(shè)都會(huì)有極大的幫助。這也是特許經(jīng)營(yíng)展不同于一般展覽會(huì)的特殊之處。特許經(jīng)營(yíng)是千百萬(wàn)人在一百多年的實(shí)踐中總結(jié)出的成功的商業(yè)模式，它在世界各國(guó)的成功發(fā)展，說(shuō)明了其基本原則的共性和普遍性，同時(shí)，每一個(gè)成功的體系又都是具有特色的，充滿了個(gè)性與創(chuàng)造力。是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，蘊(yùn)藏著無(wú)限的發(fā)展機(jī)會(huì)，相信不懈的努力，特許經(jīng)營(yíng)一家會(huì)迎來(lái)百花爭(zhēng)艷，萬(wàn)紫千紅的新局面。?