內(nèi)衣店的″開店講究″

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2009-05-05 17:05:00　來源: 神州加盟網(wǎng)　有490人參與

內(nèi)衣

經(jīng)營范圍：內(nèi)衣
門店數(shù)量：200家
單店投資額：5~10萬

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企業(yè)已備案

企業(yè)已認證

成交領(lǐng)紅包

????? Private?Shop是香港知名的歐美內(nèi)衣專賣店，多年來立足香港，致力于網(wǎng)羅世界高等內(nèi)衣品牌,包括Princesse?tam.tam,?Lejaby,?Huit和KOOKAI。品牌來自歐美多個地方，設(shè)計各具特色，從不同角度演繹內(nèi)衣文化，引路歐洲內(nèi)衣時尚潮流。??
????Private?Shop登陸上海錦江迪生商廈以及北京新中關(guān)商廈，為都市新女性帶來了繽紛耀眼、舒適性感的高等內(nèi)衣，為時尚女性提供了一個和世界各地知名品牌內(nèi)衣接觸的機會。?
????在北京，很多品牌喜歡在國貿(mào)等有檔次消費地區(qū)開店，為什么Private?Shop會把店址選在中關(guān)村，它的特色是什么？為此，筆者采訪了香港Private?Shop業(yè)務(wù)及市場經(jīng)理Wendy。?
????選址的定位與營銷理念?
????“國貿(mào)是北京的有檔次消費地區(qū)，很多品牌喜歡在那開店，我們卻選了中關(guān)村，中關(guān)村是精英很集中的地方，我相信可以找到我的消費群體，當(dāng)然在新的地區(qū)開店，剛開始會比較不容易”。?
????“我們很關(guān)注消費者對文化的體驗和認同，Private?Shop提出了‘我無刻不美’的概念?！覠o刻不美’的含義，是為了提高女性的品位和自信。內(nèi)衣好像人體的第二層皮膚，和身體接觸親密。很多女性會很在意時裝和外套，常會有特別要求。其實內(nèi)衣同樣重要。Private?Shop的目的是內(nèi)衣把女性的內(nèi)在美散發(fā)出來，提升女性的內(nèi)涵。”?
????“很多人都不懂得如何挑選內(nèi)衣，挑選時都很隨便。其實去欣賞內(nèi)衣、慢慢了解它的設(shè)計、面料，就會發(fā)現(xiàn)它對女性很重要。香港與西方文化很接近，但對內(nèi)衣要求并不高，近幾年才開始有多一點的客人選擇漂亮的內(nèi)衣。一般來說她們會選擇黛安芬等功能性內(nèi)衣，但對面料和設(shè)計沒有特別的要求。而近幾年的香港市場上，即使是價格比較低廉的店面都已經(jīng)開始注重設(shè)計。因此我們相信這個市場發(fā)展前景很大?！?
????對于如何將高等內(nèi)衣的理念傳播開去，Wendy也有一番細致的計劃。?
????“首先媒體傳播高等內(nèi)衣的概念。第二活動，一些講座和沙龍，普及一些知識，如何挑選、使用內(nèi)衣等等。我們要一步一步品牌、設(shè)計讓她們了解到品牌的價值所在，和其他貨品有什么分別。要改變用戶的消費習(xí)慣絕不是一件輕而易舉的事情，不僅僅是價格那么簡單?！?
????一件文胸不單單是一小塊布料的集合，它由30多個部分組成，要經(jīng)過極其復(fù)雜的制作工藝，一個背帶、肩帶寬一點窄一點差異就會很大。?
????面對風(fēng)格多樣的品牌該如何選擇?
????Private?Shop店內(nèi)的品牌風(fēng)格多樣：Princesse?tam.tam，充滿年輕自我的風(fēng)格，個性突出；充滿法式浪漫的Lejaby其設(shè)計別具原創(chuàng)性及現(xiàn)代感，并以質(zhì)料及手工細節(jié)著稱，其沿用的色彩多為鮮艷色調(diào)，配上印花網(wǎng)布，散發(fā)陣陣成熟韻味；源自法國的Huit品牌以時尚自然為其設(shè)計哲學(xué)，并將其性感的質(zhì)料融入巧妙的設(shè)計中；法國品牌KOOKAI配合時裝潮流的圖案熱，用色大膽搶眼；Private?Shop的睡衣款式，多為色彩繽紛的花朵以及印花圖案，而睡衣所采用的設(shè)計及布料，均具有時裝風(fēng)格。?