再談家紡的“快時尚”

　　摘要：借鑒于zara、h&m等“快時尚”先驅(qū)品牌發(fā)展模式，家紡業(yè)也正在向快時尚方向發(fā)展。眾多家紡品牌開始站在普通消費者的立場，以平價、時尚的產(chǎn)品去贏得市場大眾的青睞，形成對有檔次經(jīng)典床品模式的顛覆，這其中表現(xiàn)得尤為出色的就是家紡。

　　關(guān)鍵詞：快時尚 家紡?平價?家紡?家紡發(fā)展?時尚品牌??

　　隨著近年來家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”觀念深入人心，家紡品功能逐漸由其實用性向裝飾性方向轉(zhuǎn)化，家紡行業(yè)被少有的“激活”了。具有美化居家的軟裝璜作用的時尚家紡產(chǎn)品越來越受到大眾歡迎。

　　借鑒于zara、h&m等“快時尚”先驅(qū)品牌發(fā)展模式：以較好不錯的設(shè)計力量，始終追隨潮流，以新品到店的速度奇快不斷刺激那些對時尚有渴求卻不具備經(jīng)常消費有檔次奢華品能力的消費者的需求，如今，家紡業(yè)也正在向這個模式發(fā)展。眾多家紡品牌開始站在普通消費者的立場，以平價、時尚的產(chǎn)品去贏得市場大眾的青睞，以“上市快、促銷狠、定位準”的市場策略，形成對有檔次經(jīng)典床品模式的顛覆，這其中表現(xiàn)得尤為出色的就是家紡。

　　所謂快時尚，主要包含三方面的含義，即上貨時間快、平價和緊跟時尚潮流。以快時尚盛行的服裝行業(yè)為例，快時尚品牌服飾始終追隨追季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。與速食年代“求速”的特點如出一轍。zara、h&m、vanshare等永遠追隨潮流的特點，讓追求時髦的人趨之若鶩，扎堆采購。

　?。╠ohia），有一定名氣商標，自品牌成立之初，就獨樹一幟地將產(chǎn)品定位于“快時尚”發(fā)展路線，將市場瞄準都市大眾群體。也正是家紡鮮明的快時尚品牌定位，使品牌從眾多家紡品牌中脫穎而出，發(fā)展一路順風順水，成為快時尚家紡的領(lǐng)軍品牌，也成為業(yè)內(nèi)平價、時尚家紡品牌中的口碑品牌。

　　家紡“快時尚”首先表現(xiàn)在她的新品上市快。家紡每年有200余款新品上市，終端店鋪櫥窗陳列變換頻率更是做到半月一次，幾乎是周周有新品。床品的新品更新速度和頻率之快，令業(yè)內(nèi)其他家紡品牌艷羨，望塵莫及，甚至可以完全媲美快時尚當?shù)赖姆b品牌。

　　家紡的促銷力度之狠也是其“快時尚”發(fā)展策略中的一大亮點。在產(chǎn)品及品質(zhì)方面的原則是“物超所值”。正如寶潔、沃爾瑪、大眾汽車、漢堡店、可口可樂等眾多全球一類品牌以實惠平實的路線贏得消費者，家紡業(yè)也始終堅持時尚、平價、性價比高的品牌特色，大量的終端促銷活動，讓利于消費者，使家紡真正成為普通消費者能夠消費得起的時尚品牌。?

　　家紡之所以能夠占領(lǐng)“快時尚”品牌家紡的優(yōu)先地位，與其準確的市場定位又分不開。時尚是家紡的代名詞。多年以來，家紡不斷推陳出新的時尚床品以及快速擴張的時尚店鋪，向世人展現(xiàn)出了家紡這一“快時尚”家紡品牌的發(fā)展成長。家紡敢于創(chuàng)立，致力于產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計，并與意大利hb、多迪、美國華納（wb）、3m、韓國chicaloca等多家品牌公司合作，將國際時尚元素引入家紡產(chǎn)品，以提高/增加床品風格不但國內(nèi)先進，也提高/增加與世界時尚潮流同步。鮮明的個性特征、準確的市場定位，使家紡快速發(fā)展，品牌實力覆蓋到全國各地，并擁有1200余家終端店鋪。

　　編者寄語：

　　值得注意的是，隨著“快時尚”家紡市場越做越大，搶食這塊蛋糕的品牌也越來越多，在收銀的驅(qū)使下，許多小家紡企業(yè)在初期品牌實力趕不上的情況下不惜以犧牲質(zhì)量為代價，以次充好，還以“時尚家紡品牌”自持。請廣大消費者在選購時一定認準品牌實力，謹慎購買。我們也呼吁家紡企業(yè)在一味地追求“快時尚”發(fā)展的同時，請不要忽視您的產(chǎn)品質(zhì)量。

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