服裝品牌營(yíng)銷的定義及特征

　　服裝品牌營(yíng)銷是對(duì)以消費(fèi)者提供的價(jià)值為核心的綜合營(yíng)銷活動(dòng)。是為了創(chuàng)造出受消費(fèi)者支持的價(jià)值，踏踏實(shí)實(shí)地做好服裝品牌的基本設(shè)計(jì)，并將其自始至終貫徹到作出評(píng)價(jià)的一系列活動(dòng)。在服裝品牌營(yíng)銷中，有以下四個(gè)步驟需要實(shí)施。

　　(1)品牌價(jià)值的規(guī)定企業(yè)明確將來(lái)為消費(fèi)者所提供的品牌價(jià)值。

　　(2)品牌形象設(shè)計(jì)明確象征品牌的名字、標(biāo)志、語(yǔ)言。

　　(3)統(tǒng)一的品牌活動(dòng)在公司內(nèi)外徹底地共有品牌的價(jià)值，并貫徹于價(jià)格、產(chǎn)品、零售、交流溝通等各種營(yíng)銷活動(dòng)中。

　　(4)品牌管理體制組織管理其成果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并加以改善。

　　在品牌營(yíng)銷日益重要的大趨勢(shì)下，的品牌服裝企業(yè)若是再循規(guī)蹈矩走以前的老路就行不通了。以銷售額的上升為前提，這會(huì)與以生產(chǎn)能力和營(yíng)銷能力為法寶的同質(zhì)型競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)往復(fù)。不斷地投入新產(chǎn)品，而且營(yíng)銷方針也要隨之改變。

　　如果產(chǎn)品已經(jīng)成為了國(guó)際性服裝品牌，但營(yíng)銷卻仍然局限于本地是不行的，在全球經(jīng)濟(jì)水平不斷走向成熟、逐漸向信息化社會(huì)和知識(shí)型社會(huì)發(fā)展的時(shí)代，故步自封根本不可能行得通。

　　服裝屬于日常消費(fèi)品，大多是單價(jià)低、重復(fù)購(gòu)買的產(chǎn)品，消費(fèi)者通常會(huì)形成一定的品牌購(gòu)買指向。

　　縱觀我國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展及相關(guān)服裝連鎖加盟企業(yè)品牌營(yíng)銷的成功，可以簡(jiǎn)要概括為：基本深度分銷的大眾品牌建設(shè)。深度分銷依賴的是終端的廣泛覆蓋，以及背后賴以支撐的銷售管理系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上大眾傳播而建立的品牌知名度。深度分銷足以提高/增加產(chǎn)品能夠滲透、覆蓋優(yōu)先個(gè)盡可能的終端，而大眾品牌的建立足以提高/增加市場(chǎng)拉力。推力和拉力的結(jié)合促成了企業(yè)的快速成長(zhǎng)。唯有不同的是，有的企業(yè)是自建分銷網(wǎng)點(diǎn)，有的則是與經(jīng)銷商達(dá)成利益共同體，借助經(jīng)銷商而運(yùn)作全國(guó)市場(chǎng)。支撐大眾品牌建設(shè)的是在媒體上的高曝光率。

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