早晨童鞋品牌營(yíng)銷“重頭戲”贊助《托管班的故事》

在剛剛落幕的第十四屆孕嬰童展會(huì)上，琳瑯滿目的兒童用品企業(yè)及蜂擁而至的客商，再一次印證了兒童用品市場(chǎng)的火熱，許多品牌紛紛以別出心裁的展館、豐富新穎的產(chǎn)品等吸引現(xiàn)在專業(yè)觀眾的駐足參觀，從而獲取更多的合作機(jī)會(huì)。作為亞洲很大、全球第二的行業(yè)盛會(huì)，從中也可以“窺探”市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，鞋服名品網(wǎng)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，大部分參展品牌都不約而同地采用了動(dòng)漫的標(biāo)識(shí)或動(dòng)漫的營(yíng)銷方式，對(duì)于觀眾而言，如出一轍的元素令人“傻傻分不清楚”。

一個(gè)新品牌在推廣前期，圍繞著動(dòng)漫的方式進(jìn)行推廣，不失為提升關(guān)注度做出積極貢獻(xiàn)，然而在今后的發(fā)展中未能及時(shí)把消費(fèi)者的焦點(diǎn)從動(dòng)漫引導(dǎo)到產(chǎn)品本身，那么營(yíng)銷手段只會(huì)是事倍功半，而且容易陷入“同質(zhì)化”的尷尬窘境，雖然各自品牌的形象標(biāo)識(shí)還是略有不同，但相關(guān)元素十分相似，市場(chǎng)辨識(shí)度不高。面對(duì)著市場(chǎng)的動(dòng)漫營(yíng)銷“風(fēng)潮”，來自廣州早晨?jī)和闷酚邢薰镜脑绯客放茀s另辟蹊徑，是行業(yè)中鮮有啟用動(dòng)漫授權(quán)的品牌代表之一，而是積極試水影視植入廣告的方式。

在本次孕嬰童展會(huì)中，早晨童鞋品牌獨(dú)特的展館設(shè)計(jì)大受好評(píng)，而其以影視植入方式特約贊助的《托管班的故事》也精彩亮相，吸引不少專業(yè)人士、現(xiàn)場(chǎng)觀眾的關(guān)注。作為早晨童鞋品牌今年?duì)I銷策略的“重頭戲”，企業(yè)經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研等分析工作，選擇由王一鳴、等知名童星和不錯(cuò)演員參與的百集少兒情景劇《托管班的故事》合作，這部以真實(shí)反映城市中少年兒童(包括外來工子女)的各種生活狀況、思想道德以及新聞熱點(diǎn)等內(nèi)容的電視劇，旨在呼吁社會(huì)各界對(duì)這一群體健康成長(zhǎng)的重視，這與早晨童鞋品牌倡導(dǎo)的“關(guān)愛下一代”的理念不謀而合，兩者在契上的高度貼近，也促成了早晨童鞋品牌嘗試影視植入廣告營(yíng)銷。

為了更好地展現(xiàn)早晨童鞋品牌的方方面面，《托管班的故事》在拍攝中所有的兒童演員都穿著品牌提供的童鞋及配飾等產(chǎn)品，一方面突出產(chǎn)品時(shí)尚設(shè)計(jì)、優(yōu)合格品質(zhì)、舒適穿著等特點(diǎn)，另一方面也符合兒童們活潑可愛的個(gè)性。在劇情的創(chuàng)作下，電視劇的部分精彩場(chǎng)景也在早晨童鞋品牌公司樣板店完成了拍攝，這種“潤(rùn)雨細(xì)無聲”的植入方式不僅為《托管班的故事》增加戲劇色彩，也充分呈現(xiàn)早晨童鞋品牌的產(chǎn)品、終端等元素。此外，品牌還針對(duì)電視劇打造了專屬主題歌曲《早晨童鞋》，以幽默的歌詞、動(dòng)感的旋律成為又一大亮點(diǎn)。如此影視植入廣告營(yíng)銷，既能在潛移默化中將品牌信息傳遞給受眾群體，挖掘更多的潛在消費(fèi)資源，還能借助著電視劇在各大媒體的熱播，提升早晨童鞋品牌的知名度和影響力，一舉兩得。

如今，進(jìn)入到又一個(gè)新的生育高峰，在加上“單獨(dú)兩孩”政策的逐步實(shí)施，不少專業(yè)人士分析認(rèn)為：國內(nèi)兒童用品市場(chǎng)前景將迎來“井噴”態(tài)勢(shì)，并在未來十年得到可持續(xù)的發(fā)展。由此可見，在“有利可圖”的市場(chǎng)環(huán)境下，商機(jī)越多，競(jìng)爭(zhēng)就越大，品牌企業(yè)唯有獨(dú)樹一幟，才能在行業(yè)中拔得頭籌！

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