服裝市場預(yù)測主要包括哪些方面的內(nèi)容？

　　服裝市場預(yù)測和服裝市場調(diào)查一樣，內(nèi)容非常廣泛，也比較復(fù)雜。對服裝企業(yè)來說，進(jìn)行服裝市場預(yù)測，主要有以下幾個方面的內(nèi)容。

　　１.服裝市場需求預(yù)測

　　服裝市場需求預(yù)測是指對某種服裝商品的現(xiàn)實購買者和潛在購買者需求的總和，是預(yù)測消費者在一定時期、一定市場范圍內(nèi)，對某種服裝商品具有貨幣支付能力的需求。它不僅包括服裝需求量的預(yù)測，還包括對服裝產(chǎn)品的品種、規(guī)格、花色、型號、款式、質(zhì)量、包裝、品牌、商標(biāo)等的預(yù)測。影響服裝市場需求的因素很多，有社會因素、政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、自然因素、產(chǎn)品銷售因素等，主要是經(jīng)濟(jì)因素中的社會購買力，如消費者實現(xiàn)目標(biāo)、消費支出、幣值等因素。因此，對服裝市場需求的預(yù)測必須在充分調(diào)查的基礎(chǔ)上，對服裝商品購買力、服裝消費需求量等分別進(jìn)行預(yù)測，弄清消費者需要什么、需要多少。

　　服裝市場需求預(yù)測包括質(zhì)與量兩個方面。從質(zhì)的方面考查，需要解決消費者需要什么；從量的方面考查，需要解決需要的量是多少。品牌服裝企業(yè)預(yù)測服裝市場需求的變化，及時調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，防止服裝供過于求，從而保持服裝生產(chǎn)的良性循環(huán)。

　　2．服裝產(chǎn)品生命周期預(yù)測

　　生命周期，即生命的歷程。生物體都會經(jīng)歷一個從出生、成長、老化、死亡的生命歷程。服裝產(chǎn)品也不例外，服裝產(chǎn)品的生命周期是指一種服裝新產(chǎn)品上市，在服裝市場上由弱型．強，又從盛轉(zhuǎn)衰，直到被服裝市場淘汰為止的全過程。它包括引入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。服裝產(chǎn)品的生命周期不同于其他一般產(chǎn)品的生命周期，服裝產(chǎn)品生命周期的典型特征是它的短期性。

　　服裝產(chǎn)品是一種時尚性很強的產(chǎn)品，因此，它的鐘形曲線更陡，成長期相對較長，成熟期相對較短，衰退期也來得更早。此外，不同風(fēng)格種類的服裝產(chǎn)品，其品牌產(chǎn)品生命周期也有所不同。依據(jù)服裝產(chǎn)品時尚性的強弱，可以分為經(jīng)典類和時尚類。

　　經(jīng)典類：顯示了人們對于衣著的一種基本的和獨特的品位或風(fēng)格。一旦這種品味或風(fēng)格形成后，它會維持許多年代，在此期間時而風(fēng)行、時而衰落。

　　時尚類：是快速風(fēng)靡一時，甚至被狂熱地購買，很快達(dá)到高峰，然后迅速衰退。它們的生命周期很短，且趨于只吸引有限的時尚迷。時尚類服裝品牌產(chǎn)品引入期的一結(jié)束就意味著它的衰退期已經(jīng)開始。

　　一方面，時尚性越強的服裝產(chǎn)品，其生命周期就越短，其經(jīng)營也就越高：另一方面，時尚性越強的服裝產(chǎn)品就越有可能成為俏銷一時的新款，因而收銀就越豐厚？由此可見，服裝產(chǎn)品的生命周期與其時尚性成反比，而收銀與經(jīng)營成正比。

　　3．服裝市場占有率預(yù)測

　　服裝市場占有率是指在一定的市場范圍內(nèi)，服裝企業(yè)提供的某種服裝商品的銷售量在同一市場服裝商品總銷售量中所占的比例，或指該服裝企業(yè)的服裝商品銷售量占當(dāng)?shù)厥袌龇b商品銷售量的比例。

　　服裝企業(yè)進(jìn)行服裝市場占有率預(yù)測的分析，可以揭示服裝企業(yè)所處的地位及變化機會，從而不為銷售量的一律數(shù)所迷惑。使其真正感受到市場競爭的壓力，促進(jìn)服裝企業(yè)注重品牌的更新?lián)Q代，注重服裝質(zhì)量的提高及促銷方面的改進(jìn)，以留住老顧客、吸引新顧客，在服裝市場競爭中立于不敗之地。

　　4．服裝市場銷售預(yù)測

　　服裝市場銷售預(yù)測，是指對服裝企業(yè)的服裝商品銷售量的預(yù)測。即服裝企業(yè)從質(zhì)和量兩個方面進(jìn)行預(yù)測，以解決“適銷對路”、“銷售數(shù)量和銷售額”的問題。

　　品牌加盟服裝企業(yè)對服裝產(chǎn)品銷售進(jìn)行預(yù)測，可以使服裝企業(yè)進(jìn)一步了解消費者的具體要求，找出服裝產(chǎn)品在銷售過程中存在的問題，為服裝企業(yè)確定生產(chǎn)經(jīng)營計劃，特別是銷售計劃、銷售措施提供依據(jù)。

　　服裝市場預(yù)測的內(nèi)容還包括流行主體的預(yù)測、目標(biāo)收銀的預(yù)測，收銀的對比等。