動(dòng)漫營銷成為童裝品牌營銷新方式

　　孩子是每一個(gè)家庭的寶貝，“苦了誰也不能夠苦了孩子”是爺爺奶奶常掛在嘴上的老話，“女人和小孩的錢很好賺”是大家公認(rèn)的事實(shí)。尤其人們的生活品質(zhì)不斷提高之后，大家對(duì)于“吃的”、“穿的”都更加講究起來，童裝市場因此興旺，做童裝生意成為智慧之選者們普遍看好的智慧之選選擇。

　　巨大的市場空間，也為在行業(yè)內(nèi)摸爬滾打的童裝企業(yè)帶來了不小的競爭壓力，一方面他們要從價(jià)格競爭的低檔隊(duì)伍中掙脫出來，用品牌贏得市場，走品牌發(fā)展之路；另一方面大家都在走品牌之路，如何讓自己的品牌在行業(yè)中脫穎而出也實(shí)在是個(gè)老大難的問題。有遠(yuǎn)見的童裝企業(yè)都知道，只有練好“內(nèi)功”，在產(chǎn)品的品質(zhì)上打下牢固的基礎(chǔ)，不斷深化品牌的“文化內(nèi)涵”，才能夠在未來的發(fā)展的走得更加長遠(yuǎn)。與此同時(shí)，他們也沒有忘記品牌營銷的重要性，于是“公益舉動(dòng)”、“廣告宣傳”、“童星代言”、“展會(huì)宣傳”不斷強(qiáng)化自己在消費(fèi)者、智慧之選者心中的印象。

　　值得注意的是，除了上述常見的幾種品牌營銷方式之外，動(dòng)漫營銷作為一種新穎的品牌營銷方式，被越來越多的童裝品牌采用，并且贏得了不錯(cuò)的市場。小玩皮童裝推出3D動(dòng)畫片《小玩皮》，加強(qiáng)了家長和孩子們對(duì)小玩皮童裝的品牌認(rèn)知，就是一次成功的動(dòng)漫營銷嘗試。繽果旗下品牌童裝借助《我是繽果》的影響力，也在孩子們的心中留下了一席之地。

　　實(shí)際上，動(dòng)漫有著合格的市場受眾基礎(chǔ)，一部成功的動(dòng)漫作品能給家長和孩子們留下非常深刻的印象，各種卡通形象形成強(qiáng)化宣傳，童裝品牌也更加容易獲得認(rèn)知。值得強(qiáng)調(diào)的是，采用動(dòng)漫營銷方式，必須在動(dòng)漫作品的打造上，動(dòng)漫人物的塑造上切合童裝品牌自身的風(fēng)格定位。另外，用心做好自己的產(chǎn)品，才是企業(yè)真正贏得市場的關(guān)鍵。

（徐娜）