500億金鑼攜手女排，原來要在行業(yè)內(nèi)優(yōu)先走這條路！

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2018-07-18 16:30:26　來源: 神州加盟網(wǎng)　有581人參與

金鑼冷鮮肉

經(jīng)營范圍：金鑼冷鮮肉,金鑼冷鮮肉加盟,金鑼冷鮮
門店數(shù)量：10家
單店投資額：1~5萬

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企業(yè)已備案

企業(yè)已認證

成交領(lǐng)紅包

　　7月16日，金鑼集團與女子排球隊（以下簡稱“女排”）在會議中心舉行簽約儀式，女排正式成為金鑼品牌；金鑼成為“女子排球隊供應商”；同時，女排選手張常寧也簽約成為金鑼新品“健食力”。

　　盡管發(fā)源于山東，但完成全國市場基本布局的金鑼，年銷售額已突破500億，品牌價值近175億。此次與女排簽約，并在行業(yè)內(nèi)推出健康單品品牌，宣告金鑼在行業(yè)內(nèi)優(yōu)先啟動大健康戰(zhàn)略并引路行業(yè)轉(zhuǎn)型升級！

　　發(fā)力體育營銷，簽約女排

　　金鑼此次與女排正式達成戰(zhàn)略合作，金鑼將助力女排征戰(zhàn)2020年的東京奧運會，開啟金鑼體育營銷新時代。

　　據(jù)了解，金鑼集團與女排攜手合作的契機源于兩者面對挑戰(zhàn)表現(xiàn)出來的拼搏精神，以及勇于創(chuàng)立的態(tài)度。

　　“一方面，女排從亞洲排行靠前到世界排行靠前，再到奧運會排行靠前，堅忍不拔的毅力，勇于突破、拼搏的精神是金鑼所孜孜追求的；另一方面，女排選手們對健康食品的嚴苛要求，也是金鑼在產(chǎn)品研發(fā)中不斷創(chuàng)立突破的高標準?！焙灱s儀式上，金鑼集團副總裁樊紅旺表示，金鑼集團作為肉業(yè)知名品牌，成立伊始便一直秉承創(chuàng)立、突破的品牌理念，從肉粒多、無淀粉、哈啰伙伴等明星產(chǎn)品，到休閑產(chǎn)品得樂食、德式低溫新品德斯克的研發(fā)，金鑼將產(chǎn)品與品質(zhì)的創(chuàng)立演繹到極致。本次合作可以說是雙方在品牌理念、精神上的高度契合。

　　據(jù)悉，金鑼集團在500強的排名是第276位，其品牌價值是174.57億元。盡管此次贊助費用金鑼方面沒有透露，但外界有傳言稱是“數(shù)千萬元的價格，簽約女排3年”，金鑼此舉可謂是“一舉幾得”！

　　優(yōu)先進軍健康肉制品藍海市場

　　除了與女排簽約，當天，女排隊員張常寧也正式成為金鑼新品“健食力”形象，以高品質(zhì)見證金鑼追求更好的品牌精神。

　　樊紅旺宣布，健食力是一款主打健康、低脂的新產(chǎn)品，即將在全國范圍全面上市。據(jù)了解，健食力也是金鑼在肉制品行業(yè)內(nèi)優(yōu)先推出的主打健康單品品牌，這預示著，金鑼將繼續(xù)深化健康肉制品領(lǐng)域。

　　眾所周知，近年來，隨著健康、低脂飲食理念的傳播，健康低脂產(chǎn)品日漸顯示出強勁的增長勢頭，飲料、乳制品等快消行業(yè)也紛紛布局健康化戰(zhàn)略，推出主打健康的單品，而在肉制品領(lǐng)域，雖然一直在倡導健康理念，但真正的健康化產(chǎn)品依然是空白，健康肉制品產(chǎn)品市場仍是一片藍海。

　　樊紅旺認為，大健康時代下，消費者對食品的要求不再僅僅是衛(wèi)生和好吃，營養(yǎng)、健康、低脂等更多元化的需求也是日益增強。在此背景下，金鑼推出健康新品“健食力”，這也成為肉制品行業(yè)內(nèi)主打健康的單品品牌。

　　金鑼此次還特意請來女排隊員張常寧作為健食力的形象代言。

　　眾所周知，作為女排的司職主攻，無論2015年女排世界杯排行靠前還是里約奧運會奪冠，張常寧都做出了巨大的貢獻，如今張常寧已經(jīng)成為女排的一顆明星，其健康陽光的形象和努力拼搏、不斷超越的精神與金鑼健康新品“健食力”堅持創(chuàng)立、挑戰(zhàn)更高健康標準、為消費者提供健康食肉選擇等理念更契合，選擇張常寧作為新品，一方面?zhèn)鬟f金鑼新品健食力“做消費者幸福生活的健康動力”的品牌理念，另一方面也想將女排陽光健康的形象和不斷超越的精神發(fā)揚光大。

　　由此，我們也可以看出，金鑼對健康肉制品領(lǐng)域未來前景非常看好，并提前大手筆布局，走出健康戰(zhàn)略的第一步，不僅是為了搶占先機，對肉制品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也起到引路作用！

　　創(chuàng)立帶動500億金鑼逆勢增長

　　公開資料顯示，作為一家以肉制品生產(chǎn)加工為主的綜合性大型企業(yè)，金鑼聚焦構(gòu)建從源頭到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，并將質(zhì)量監(jiān)控融入至全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。網(wǎng)上資料顯示，目前，金鑼已形成年屠宰加工生豬2000萬頭、肉雞2億只、年產(chǎn)冷鮮肉及凍品等肉制品300萬噸的生產(chǎn)能力。

　　樊紅旺透露，2017年，金鑼營收達500億元，其中肉制食品營收超過100億元，保持6%以上的增長。

　　據(jù)了解， 2017年很多肉類企業(yè)營收、收銀均下滑；今年受生豬價格步入下降通道等因素影響，行業(yè)整體表現(xiàn)依舊低迷，但是金鑼卻逆勢增長。對此，食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬認為，這與金鑼多年來的品質(zhì)創(chuàng)立和產(chǎn)品創(chuàng)立脫不開關(guān)系。在品質(zhì)上，金鑼不斷加強安全管理，優(yōu)先構(gòu)建了一條從源頭到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，并將質(zhì)量監(jiān)控融入至全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，確保消費者“舌尖上的健康”；而在產(chǎn)品端，金鑼產(chǎn)品線上也有了升級創(chuàng)立，針對日益升級的消費需求不斷豐富產(chǎn)品矩陣，引進全球先進的設(shè)備和工藝，引路健康消費升級趨勢，內(nèi)外并舉，共同推動了金鑼2017年業(yè)績上漲。

　　當下，在行業(yè)同質(zhì)化的大背景下，金鑼正在謀求借助健康新品和體育營銷尋求更大的突破。

　　首先，我們看營銷，此前，金鑼就已明星代言、綜藝節(jié)目合作等形式，傳遞年輕化、健康化的品牌形象。此次啟動體育營銷，對于金鑼來說其實也并非首次。

　　2010年3月30日，金鑼就簽約成為2010年廣州亞運會肉制品供應商。

　　“自廣州亞運會之后，金鑼一直在謀求繼續(xù)與體育行業(yè)進行合作。”樊紅旺透露，與女排合作只是開始，未來金鑼還謀求在3年內(nèi)與奧運會合作。

　　而在渠道上，金鑼也給予消費者更多的選擇，開通、某寶、微商城等電商渠道。

　　在龍頭企共同參與競爭的賽場上，手握行業(yè)內(nèi)健康食品品牌“健食力”，啟動行業(yè)內(nèi)紛紛看好的體育營銷模式，金鑼不僅在競爭激烈的肉制品市場中形成差異化，凸顯自身價值，做消費者幸福生活的健康動力；同時也在推動肉業(yè)加速開啟健康藍海，共同推進肉制品行業(yè)健康發(fā)展。