99旅館連鎖CEO張立秦：新常態(tài)下酒店智慧之選的“二個凡是”

2016年1月6-7日，由上海恭勝酒店管理有限公司主辦的99系新產(chǎn)品發(fā)布會在北京召開，99旅館連鎖攜第五代產(chǎn)品與公眾見面。同時，全新系列品牌——99優(yōu)選酒店、99新標酒店也在本次發(fā)布會上集體亮相。發(fā)布會后，邁點網(wǎng)采訪到上海恭勝酒店管理有限公司CEO兼產(chǎn)品經(jīng)理張立秦先生，就新品牌戰(zhàn)略、加盟商關系及集團規(guī)劃等方面進行了采訪，以下是訪談實錄。

上海恭勝酒店管理有限公司CEO兼產(chǎn)品經(jīng)理張立秦先生發(fā)言

記者：張總您好，首先非常感謝您接受記者的采訪。在這次新品發(fā)布會上，發(fā)布了99旅館連鎖第五代產(chǎn)品和99優(yōu)選、99新標兩個全新品牌。我們知道99這么多年一直是單品牌專注于平價酒店，現(xiàn)在，從單品牌到多品牌的轉(zhuǎn)變，是否會影響到公司的戰(zhàn)略布局呢?

張立秦：我們專注于平價酒店市場，是因為在這個細分市場，對于加盟商有更高的智慧之選經(jīng)營率，更快的智慧之選回收期，同時在國民經(jīng)濟進入新常態(tài)的大環(huán)境下，低端的市場需求更顯鋼需，更加穩(wěn)定。

從內(nèi)部的核心競爭力著眼，對平價酒店的營銷和管理的長期經(jīng)驗積累是恭勝獨特和寶貴的財富。

因此恭勝依然專注于平價酒店細分市場。我們的策略是用多品牌來滿足平價酒店客層和加盟商的多樣性需求。

不論是經(jīng)典的“99旅館”，精挑細選的“99優(yōu)選酒店”，還是好看好用好玩的“99新標酒店”，我們一直堅持用低智慧之選，低運營成本，做出好的產(chǎn)品，來滿足數(shù)量龐大的低端客人的核心需求，讓加盟智慧之選者獲得更穩(wěn)健的智慧之選經(jīng)營。

“99優(yōu)選酒店”是精挑細選的好的加盟店，物業(yè)要求、裝修設計等方面相比99旅館的要求要高，目標客戶主要是都市白領、中小企業(yè)差旅客、注重便捷和性價比的消費者。

“99新標酒店”是根據(jù)年輕一代的住宿、生活習慣，開發(fā)了更多激發(fā)其興趣點的好看、好用、好玩”智慧元素“。這個品牌的核心客戶群是文藝范的小資青年、新夢想家、二次元人類、追求個性的體驗者等人群。

99旅館連鎖、99優(yōu)選酒店、99新標酒店三個品牌共同構(gòu)成了99系的平價酒店品牌陣列，99系將在平價酒店市場的不同維度服務消費者。

對加盟合作伙伴以及酒店智慧之選者而言：智慧之選項目面臨的品牌選擇更廣，可以根據(jù)不同市場環(huán)境，不同客人需求，不同模式選擇適合的品牌。

對99系而言：品牌細分后，拓展酒店項目在物業(yè)選擇上更加靈活了，尤其是個性化產(chǎn)品——99新標酒店，品牌特性決定了它在酒店項目選址、物業(yè)結(jié)構(gòu)等方面更加靈活性，可選擇范圍更大。另一方面，細分后的三大品牌的市場定位更準確，卻各有側(cè)重，價格區(qū)間也靈活，無論是注重舒適便捷的商務人群，還是普通都市白領，或是渴望個性化更為年輕化的新興消費人群，都成為99系的目標消費群。這些，都將有利于99系品牌的進一步做大，走向更廣闊的發(fā)展空間。

記者：受經(jīng)濟新常態(tài)的影響，各行業(yè)發(fā)展都趨于放緩，經(jīng)濟型酒店的發(fā)展也走出了過去十數(shù)年的黃金發(fā)展時期。但是99系新品發(fā)布會卻以“黃金時代“為主題，難道說經(jīng)濟新常態(tài)對99系的發(fā)展沒有影響嗎?

張立秦：經(jīng)濟發(fā)展放緩，很多行業(yè)受影響，處于低迷階段，這都是我國經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)。剛剛過去的2015年，酒店行業(yè)發(fā)生了兩件大事，一是一線酒店連鎖品牌的國有化并購，二是OTA渠道整合合并。這兩件事都足以說明，酒店業(yè)在2015年過得并不盡如人意，而在未來數(shù)年間的發(fā)展，也必然有很多壓力。但機遇往往在危機中醞釀。從99的經(jīng)營業(yè)績和發(fā)展勢頭看，長期耕耘平價酒店的99旅館連鎖和99系品牌，反而有了更多機會。

城市化還有很長的路要走，在城市化的過程中，將伴隨著大量低端消費的發(fā)展、流動。低端客群的發(fā)展流動，為99系品牌的發(fā)展提供了強大的動力。

我們有理由認為，在新常態(tài)下，凡是滿足消費者核心需求的同時，又能幫助消費者降低生活成本的公司，能得到更多的市場。

我們有理由認為，在新常態(tài)下，凡是能很好控制加盟商智慧之選成本和經(jīng)營成本，幫助加盟商取得更高智慧之選經(jīng)營的公司，能獲得更多的加盟智慧之選者。

進入經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)，我不否認掙錢確實沒那么容易了，只是我們的比較優(yōu)勢更加明顯了。

記者：您剛才提到，經(jīng)濟新常態(tài)下掙錢不容易，但是還是有很多機會的。您能介紹一下酒店智慧之選者怎樣才能掙到錢呢?

張立秦：99旅館在過去的9年里，不論經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢如何，一直受到加盟商的支持和青睞。99品牌系的發(fā)展離不開廣大創(chuàng)業(yè)者。99品牌系的管理公司，上海恭勝酒店管理有限公司，將不遺余力地打造成一個創(chuàng)業(yè)平臺。

在酒店行業(yè)，一個加盟商三年順利經(jīng)營已經(jīng)是很合格的預期了，但99的加盟商，能在二年順利經(jīng)營的仍然占很大比例。智慧之選低，運營成本低，客源充沛是一方面。另一方面是恭勝集團一貫秉承的對加盟商伙伴的態(tài)度和初心。

我們的體系出發(fā)點有二個：一是凝聚，二是分享。

不論品牌多么強勢，我們都不會成為一個壓榨型的公司，我們堅持讓利給加盟商，同時授人以漁，發(fā)揮每一個加盟商的積極性和潛能。

同時我們也不會做成甩手掌柜，或者說松散型連鎖，我們?nèi)匀粫訌娭笇Ш凸芸兀龊眉用松探逃?，不斷提升平臺運營效率和質(zhì)量，提升加盟店的服務水平和管理水平。

我們用運營指導和加盟商大學，來向加盟商灌輸理念，傳播文化，傳授知識。同時用規(guī)則和體系來保持一致性的標準和營銷策略。讓每一個加盟商都凝聚在一起，成為積極的事業(yè)參與者和資源分享者。

記者：看的出來，您對于99的發(fā)展充滿了信心。那么，對99未來的發(fā)展，您有怎樣的期許或規(guī)劃?

張立秦：99系列的3個品牌，就是我的女兒，我希望她們都能健康成長，越來越成熟，越來越漂亮，嫁到好人家，生活得幸福。

近期，我們還會推出新的品牌，不再是99系列。這個品牌正在孕育，我希望在她出生前，保持一定的神秘。

記者：好的，讓我們期待她的誕生。也非常感謝張總接受邁點的采訪，祝99越來越壯大。

張立秦：非常感謝。

99旅館連鎖：http://conciergemen.com/99inn/