尼斯兔品牌童裝致力于品牌文化的建設(shè)

　　品牌文化就是指消費者認(rèn)可的品牌所蘊藏的文化內(nèi)涵，它所代表的產(chǎn)品文化形象和所引導(dǎo)的消費文化等，它反映的就是企業(yè)文化與消費文化的結(jié)合，是品牌的信念和精神的統(tǒng)一，是產(chǎn)品與消費者的精神溝通和價值共識。

　　童裝品牌文化的內(nèi)涵是指童裝在品牌活動中沉積和創(chuàng)建文化現(xiàn)象，是定位于目標(biāo)消費群體的市場需求，服務(wù)于消費者的需要，其目的是要與既定的目標(biāo)消費群接受服裝產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)中所承載的文化精神，從而產(chǎn)生對于品牌文化認(rèn)同的共鳴，進(jìn)而成為該品牌的擁護(hù)者。我國的童裝品牌的設(shè)計與開發(fā)通常是由企業(yè)的營銷部門或廣告部門來運作的，在品牌設(shè)計開發(fā)與品牌建設(shè)過程中往往帶有一定的盲目性和不確定性。

　　消費者選擇品牌服裝的真正動機是要得到能滿足他們心理需要的價值，而不僅僅是服裝的物理功能。品牌的核心價值就是表達(dá)顧客心目中的價值，達(dá)成互動認(rèn)同。國際童裝品牌核心價值非常清晰。品牌“尼斯兔”將意法時尚、浪漫文化溶入服裝品牌的內(nèi)涵之中，逐漸成為當(dāng)今社會童裝時尚文化的代名詞，代表的是一種聰穎活潑、勇敢自信、積極向上的精神”。