影響服裝市場營銷的宏觀環(huán)境分析

　　宏觀環(huán)境主要包括人口、經(jīng)濟、自然、科學(xué)技術(shù)、政治法律、社會文化六大因素。一般說來，宏觀環(huán)境是不可控因素，企業(yè)及其直接環(huán)境都受到這些社會力量的制約和影響．但是服裝企業(yè)可以調(diào)整市場營銷策略來適應(yīng)環(huán)境的發(fā)展。

　　(1)人口? 人口的數(shù)量是市場規(guī)模的重要標志，人口數(shù)量越多，市場需求規(guī)模就越大。而對人口的地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、家庭狀況、民族構(gòu)成、經(jīng)濟實現(xiàn)目標、受教‘育程度及變動趨勢等方面的分析，則能夠刻畫出市場需求的特點和發(fā)展趨勢。服裝作為人們的生活必需品，人口環(huán)境的變化對服裝產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu)、消費方式等方面所產(chǎn)生的影響更為深遠，所以、對人口環(huán)境的考察，是品牌服裝企業(yè)把握市場需求動態(tài)的關(guān)鍵。

　　(2)經(jīng)濟環(huán)境市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境主要是指企業(yè)市場營銷活動所面臨的外部社會經(jīng)濟條件（具體來說，主要是指社會購買力）。影響購買力水平的因素主要是消費者實現(xiàn)目標、消費者支出、消費信貸及居民儲蓄、幣值等因素，而消費者的實現(xiàn)目標水平是影響服裝加盟連鎖企業(yè)市場營銷的很重要的因素。所以，企業(yè)必須密切注意其經(jīng)濟環(huán)境的動向，尤其要著重分析社會購買力及其支出結(jié)構(gòu)的變化，敏感于促成其變化的各種因素。

　　(3)自然環(huán)境? 自然環(huán)境的變化與人類活動休戚相關(guān)，服裝企業(yè)在營銷過程中需要重視自然環(huán)境方面變化的趨勢，正確把握它給企業(yè)帶來的威脅與機會。它對服裝營銷的影響體現(xiàn)在：一，自然環(huán)境的差異，使各地區(qū)對服裝的功能要求不同；二，自然環(huán)境面臨的危機——自然資源逐漸枯竭和自然環(huán)境受到的嚴重污染也影響著服裝企業(yè)的營銷活動

　　（4）科學(xué)技術(shù)環(huán)境? 科學(xué)技術(shù)是推動社會生產(chǎn)力發(fā)展的主導(dǎo)力量，有人稱科學(xué)技術(shù)是“歷史發(fā)展總過程的精華”，是“至高意義的力量”。每一種科學(xué)技術(shù)的新成果都會給社會生產(chǎn)和社會生活帶來影響甚至是深刻的變化。21世紀是高科技繼續(xù)發(fā)展的新世紀一高科技將會更廣泛地應(yīng)用在服裝業(yè)中，服裝品牌營銷者應(yīng)準確地把握科技的發(fā)展趨勢，密切注意技術(shù)環(huán)境的變化對市場營銷活動的影響，并及日寸地采取適當?shù)膶Σ摺?/span>

　　(5)政治法律環(huán)境? 政治環(huán)境包括國內(nèi)與國際的政治環(huán)境。在國內(nèi)主要指黨和j政府的路線、方針、政策的制定和調(diào)整。國際政治是指兩國關(guān)系、和平環(huán)境等。法律環(huán)境則包括國際和本國主管部門及各地區(qū)頒布的各項法規(guī)、法令、條例等。政治法律環(huán)境由法律、政府機構(gòu)和在社會上對各種組織及個人有影響和制約的壓力集團構(gòu)成。企業(yè)的市場營銷決策在很大程度上受政治法律環(huán)境的影響。法律是充分體現(xiàn)政治統(tǒng)治的強有力形式，政府部門利用立法及各和法規(guī)表現(xiàn)自己的意志，對企業(yè)的行為予以控制。

　　(6)社會文化環(huán)境社會文化環(huán)境包括社會、相關(guān)群體、教育水平、風俗習(xí)慣、審美觀念、宗教態(tài)度、價值觀念等。這些因素影響消費者的購買行為，企業(yè)營銷工作必須重視社會文化環(huán)境。

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