服裝品牌尚缺內(nèi)涵提煉

　　韓流的侵襲除了韓劇以外，已經(jīng)延伸到了音樂、服裝、美容、養(yǎng)生等各個消費領(lǐng)域。一曲轟動世界的《江南style》再次讓帶有“韓”字的相關(guān)產(chǎn)業(yè)在急速升溫。在國內(nèi)服裝市場，“奧蔻”、衣戀(E-LAND)等韓國品牌做得風(fēng)生水起，市場銷量不斷攀，某寶網(wǎng)上韓版服裝的熱銷程度更是讓無數(shù)服裝品牌羨慕不已。國內(nèi)服裝行業(yè)的“品牌化”進程如火如荼，卻始終在品牌文化的塑造與提升上差強人意。

　　韓國服裝產(chǎn)業(yè)的在國內(nèi)的興起，與其成功的文化攻略有很大關(guān)系，明顯的表現(xiàn)就是作為韓國服裝品牌進入的先頭兵，產(chǎn)自韓國的電視劇、電影、歌曲優(yōu)先進入市場并擁有了大批忠實的粉絲。韓國服裝品牌隨后的進入自然順風(fēng)順水，大批韓粉迅速轉(zhuǎn)化為韓國服裝品牌的消費生力軍，助推韓國品牌迅速在站穩(wěn)腳跟。如今，服裝業(yè)要度過成本上升、市場不振的困難時期，無捷徑可走，必須在品牌文化的塑造上加。

　　國內(nèi)的服裝企業(yè)也都意識到了品牌化發(fā)展的重要性，將“品牌化”發(fā)展掛在嘴邊，但是所謂的品牌之路卻多流于表面，并未在產(chǎn)品的設(shè)計、文化內(nèi)涵的提煉上有過多的表現(xiàn)。加工型的服裝企業(yè)品牌之路困難重重，一些品牌企業(yè)多方位的國際接軌，對國際流行趨勢步步緊隨，也聘請了國外設(shè)計師參與產(chǎn)品設(shè)計，在“時尚度”上并不落人后。但國內(nèi)服裝品牌的弊病也隨著所謂的國際接軌不斷顯露，“抄襲之風(fēng)”盛行已成為制約國內(nèi)服裝品牌發(fā)展的突出問題。不少業(yè)內(nèi)人士表示，抄襲對于國內(nèi)眾多中小服裝企業(yè)來說仍是降低成本緊隨流行趨勢的捷徑，這也是導(dǎo)致國內(nèi)服裝品牌風(fēng)格不清、產(chǎn)品雷同的原因所在。服裝原創(chuàng)性嚴重缺失使得服裝品牌裹足不前，缺乏應(yīng)有的品牌生命力。

　　隨著人們物質(zhì)生活和精神生活的不斷富足，購買服裝不僅僅為了漂亮，更是為了體現(xiàn)自身的審美情趣和個人品味，在服裝品牌的選擇上，也越來越重視其內(nèi)在的文化價值。要發(fā)展為服裝強國，就必須從文化高度發(fā)掘出品牌的內(nèi)在價值。作為具有5000年悠久歷史的泱泱我國，之文化內(nèi)涵底蘊深厚。服裝品牌妥善提煉運用，在自身的長期發(fā)展中積累、沉淀，挖掘出具有自身文化特色的品牌內(nèi)涵，其品牌之路自當悠遠流長！

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