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培訓活動成為陶瓷企業(yè)爭奪市場的方式

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2012-10-18 16:54:49　來源: 神州加盟網　有396人參與

培訓

經營范圍：培訓
門店數(shù)量：245家
單店投資額：1~5萬

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企業(yè)已備案

企業(yè)已認證

成交領紅包

　　在十一到年前這段時間，各企業(yè)的人員流動比較頻繁。就目前來看，陶瓷行業(yè)不管是陶瓷品牌經營者還是生產廠家，人員流動性都比較大，因此，為了讓許多新晉員工更加快捷融入企業(yè)團隊中，同時加深員工對陶瓷企業(yè)的品牌理念和文化的了解和認識，提升員工的工作技能，而培訓活動正是這些新晉員工很好的優(yōu)先堂課。
　　
　　行業(yè)內流傳一句話，“旺季忙促銷，淡季忙營銷”，但營銷策略和營銷手法如果沒有員工的配合將得不到應有的感覺。企業(yè)培訓可提升員工的營銷技巧、品牌認知、營銷策略，是順利地完成營銷活動激活市場的重要提高/增加。
　　
　　近段時間，許多企業(yè)都積極修煉內功，各種各樣的培訓活動層出不窮。企業(yè)的培訓也是很有講究的，如果培訓活動內容空洞，枯燥沉悶，培訓活動的感覺自然而然就會大打折扣；如果培訓活動精彩紛呈，內容豐滿，則學員都能學有所成，培訓活動就會起到合格的感覺。本期特別策劃將深入企業(yè)內部，探究目前陶瓷行業(yè)培訓活動的現(xiàn)狀，與陶瓷行業(yè)人士共同為企業(yè)探討培訓活動的發(fā)展之路。
　　
　　陶瓷行業(yè)的七、八月份都是傳統(tǒng)的淡季，因此許多陶瓷企業(yè)借助這兩個月的空閑期，修煉內功，在行業(yè)冷靜期中養(yǎng)精蓄銳，更好迎接“金九銀十”行業(yè)旺季的到來。但今年企業(yè)培訓的風潮似乎刮得越來越猛烈，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年佛山大約有30家陶瓷企業(yè)舉辦了內部培訓活動，比去年舉辦的企業(yè)數(shù)量增加了近三成。
　　
　　行業(yè)人士介紹，今年開始打壓房地產的力度越來越大，房地產的交易量急速下滑，依賴房地產發(fā)展的陶瓷行業(yè)首當其沖，陶瓷行業(yè)正遭受到少有的經濟危機，陶瓷企業(yè)的日子并不好過，市場競爭日趨白熱化。陶瓷企業(yè)欲夾縫求生，必須提升自己和商家的綜合素質，因此，培訓成為大家意欲突圍的途徑。因為，經銷商、導購員、駐店設計師等市場銷售的主力軍遠離廠家，所以，對廠家品牌理念和新產品的認識不夠，亟需提升他們對企業(yè)品牌文化的理解，熟知新產品的特性，這樣才能與廠家聯(lián)動發(fā)展，更有籌碼去爭奪市場。
　　
　　培訓活動于上世紀90年代就已經在佛山陶瓷企業(yè)中廣泛傳播，當時的培訓活動主要是陶瓷廠廠長在大會上為工人解決生產制造上的問題。據(jù)了解，由于上世紀末，陶瓷產品的需求量在市場上都是供不應求，以前運貨卡車的車龍在陶瓷廠伸延到一公里開外，陶瓷廠那時候只需要做好生產和收錢這兩件事即可，根本不愁瓷磚的銷售問題，所以，當時陶瓷企業(yè)對各種的培訓活動并不感冒。
　　
　　經過多年的發(fā)展演變，現(xiàn)今的陶瓷企業(yè)不能與往日相提并論。瓷磚產能過剩、企業(yè)數(shù)量急劇上升、產品嚴重同質化等問題已經使陶瓷行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。陶瓷產品已是供過于求，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭更加白熱化，企業(yè)要爭奪市場份額需要施加一些營銷方法才能湊效，培訓活動等提升營銷技巧的方法油然而生，培訓活動成為企業(yè)攻堅市場的方式。