餐飲企業(yè)正確選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素

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2012-10-08 10:10:51　來源: 神州加盟網(wǎng)　有605人參與

餐飲

經(jīng)營(yíng)范圍：餐飲
門店數(shù)量：30家
單店投資額：5~10萬

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企業(yè)已備案

企業(yè)已認(rèn)證

成交領(lǐng)紅包

　　不同的廣告媒體具有不同的特點(diǎn)，決定了餐飲企業(yè)必須合理選擇。正確地選擇廣告媒體，需考慮以下幾方面：
　　
　　1．產(chǎn)品的性質(zhì)
　　
　　產(chǎn)品的性質(zhì)不同，其實(shí)用價(jià)值和宣傳要求不同。廣告媒體只有適應(yīng)產(chǎn)品的性質(zhì)，才能取得較好的廣告作用。通常情況下，對(duì)高技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，多采用專業(yè)性雜志；而對(duì)于一般的生活用品，則選擇直接傳播到大眾的廣告媒體，比如廣播、電視、地方性報(bào)紙、刊物等。特色餐飲企業(yè)的產(chǎn)品則適合后者。
　　
　　2．消費(fèi)者接觸媒體的習(xí)慣
　　
　　廣告媒體的選擇，還要考慮目標(biāo)消費(fèi)者接觸到的廣告媒體的種類。否則，很難達(dá)到預(yù)期的廣告作用。比如，針對(duì)商務(wù)型客人的宣傳，適宜選擇互聯(lián)網(wǎng)促銷；旅游景區(qū)的餐飲企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，適宜采用旅游指南、飯店指南等印刷資料，作用較好。
　　
　　3．媒體的傳播范圍
　　
　　媒體傳播范圍的大小直接關(guān)系到廣告信息傳播區(qū)域的寬窄。準(zhǔn)備在全國(guó)各地推廣的餐飲企業(yè)產(chǎn)品應(yīng)以全國(guó)發(fā)放的報(bào)紙、雜志、電視和廣播作為廣告媒介；地方性餐飲產(chǎn)品的銷售，則地方性的報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳播信息，如北京的餐飲企業(yè)可以選擇《北京晚報(bào)》、天津的餐廳可選擇《今晚報(bào)》。
　　
　　4．媒體的費(fèi)用
　　
　　廣告媒體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是不同的，即使同一種媒體，在不同的時(shí)間段收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也是不同的?？紤]媒體費(fèi)用，應(yīng)該注意其相對(duì)費(fèi)用，也就是廣告促銷手段。餐飲加盟連鎖企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)力及餐飲產(chǎn)品選擇適合自己的廣告媒體。
　　
　　無論選擇何種廣告媒體，餐飲企業(yè)都應(yīng)該注意宣傳的餐飲食品必須與現(xiàn)實(shí)相符，否則會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生不信任感，被冠以虛假?gòu)V告之名。