黑奧秘創(chuàng)始人吳慶輝獲“杰出營銷人金鼎獎(jiǎng)”

2019年12月28日，營銷跨年演講暨第17屆營銷盛典在鄭州成功舉行。同時(shí)，“第十七屆杰出營銷人金鼎獎(jiǎng)”的頒獎(jiǎng)典禮也在本屆營銷盛典現(xiàn)場(chǎng)舉行。來自全國的200多家品牌企業(yè)和新興技術(shù)公司，近2000營銷專業(yè)人士參與了此次大會(huì)。

此次金鼎獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，來自頭發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域代表品牌“黑奧秘”的創(chuàng)始人吳慶輝先生，榮獲"2019年杰出營銷人金鼎獎(jiǎng)"這一榮譽(yù)。

“杰出營銷人金鼎獎(jiǎng)”，設(shè)立于2000年，是營銷人的至高榮譽(yù)。從設(shè)立之初，“金鼎獎(jiǎng)”就構(gòu)建了一個(gè)非?？茖W(xué)和精細(xì)的人才發(fā)掘和評(píng)選機(jī)制。多年來，無數(shù)尚未成名的營銷人正是利用“金鼎獎(jiǎng)”這個(gè)平臺(tái)初為人知識(shí)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)品牌和經(jīng)典的營銷戰(zhàn)例。

如今天的“金六?！钡膭?chuàng)始人吳向東、統(tǒng)一集團(tuán)CEO劉新華、華潤雪花啤酒CEO侯孝海、汾酒股份董事長常建偉、創(chuàng)始人陶石泉等，均是歷屆“杰出營銷人金鼎獎(jiǎng)”的得主。

金鼎獎(jiǎng)理由：他用科技開創(chuàng)了“頭發(fā)理療”新品類

在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的2019年，“頭發(fā)經(jīng)濟(jì)”是今年的大熱詞?！?.5億脫發(fā)人”、“90后脫發(fā)”、“禿頭星人”、“未脫單先脫發(fā)”等事件與關(guān)鍵詞不斷被央視等主流媒體關(guān)注和提及，同時(shí)更是抖音、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的超熱話題。

作為頭發(fā)健康領(lǐng)域18年的營銷老將，吳慶輝帶領(lǐng)黑奧秘團(tuán)隊(duì)，用超過十五年的時(shí)間，一步步構(gòu)建了一個(gè)遍及國內(nèi)180多個(gè)城市600+門店的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，累計(jì)已為超過100萬用戶解決頭發(fā)問題。

吳慶輝從科學(xué)護(hù)發(fā)的角度，開創(chuàng)性提出“頭發(fā)理療”這以概念，并將黑奧秘品牌目標(biāo)定位于“頭發(fā)理療”品類的開創(chuàng)者，這一舉動(dòng)頗具勇氣?！邦^發(fā)理療”概念一經(jīng)提出，行業(yè)震動(dòng)，并迅速被消費(fèi)者輕松理解和接受，也被多家資本關(guān)注。

2019年，在吳慶輝帶領(lǐng)下，黑奧秘確立了全新的企業(yè)目標(biāo)和品牌戰(zhàn)略，開始了“第二次創(chuàng)業(yè)”的征途。這一年里，黑奧秘大動(dòng)作頻頻：與品類咨詢機(jī)構(gòu)合作確立全新品牌戰(zhàn)略、啟用明星趙雅芝、啟動(dòng)與分眾傳媒的全國戰(zhàn)略合作、單店?duì)I收模型的屢創(chuàng)佳績、創(chuàng)立數(shù)字化公司打造全渠道的中臺(tái)系統(tǒng)、2C產(chǎn)品戰(zhàn)略市場(chǎng)深化行動(dòng)、引入擁有創(chuàng)業(yè)黑馬背景的黑馬基金戰(zhàn)略投入……每一個(gè)動(dòng)作的鏗鏘落地，都讓黑奧秘不斷利于一個(gè)又一個(gè)新的制高點(diǎn)。

品牌升級(jí)戰(zhàn)略成功落地，第二次創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)，黑奧秘的行動(dòng)為陳舊混亂的頭發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)樹立了范本，自身也收獲了超常規(guī)發(fā)展速度。

作為黑奧秘品牌的創(chuàng)始人和操盤手，吳慶輝用十五年的堅(jiān)韌，用開創(chuàng)品類的勇氣，黑奧秘超常規(guī)的增長，表明了自己作為營銷人的價(jià)值。

吳慶輝：好的產(chǎn)品，才是好的營銷

面對(duì)“頭發(fā)經(jīng)濟(jì)”大熱，吳慶輝很平靜?！拔覐?006年開始，14年里就只做了黑奧秘這個(gè)事業(yè)。磨劍十五年，就做頭發(fā)健康這一件事。市場(chǎng)冷也做，熱也做。我和黑奧秘的使命，是讓人人都擁有一頭好發(fā)，并不是看三五年的市場(chǎng)行情變化?！?/span>

同時(shí)，吳慶輝表明自己一貫的觀點(diǎn)，“好的產(chǎn)品，就是好的營銷”。他表示，營銷的其它方面很重要，但產(chǎn)品是一切營銷動(dòng)作的原點(diǎn)，是企業(yè)價(jià)值的載體。有了好的產(chǎn)品，才能談得上營銷。

吳慶輝表示，事實(shí)上，從2006年開始，黑奧秘投入在產(chǎn)品和技術(shù)上的成本和精力永遠(yuǎn)都是很大的。

為了做好產(chǎn)品，吳慶輝多次東赴日本，在日本成功設(shè)立了以毛發(fā)科學(xué)學(xué)者柴肇一博士為學(xué)科帶頭人的黑奧秘日本實(shí)驗(yàn)室。

2018年，黑奧秘又在四川大學(xué)高分子學(xué)院設(shè)立了黑奧秘高分子實(shí)驗(yàn)室，并將川大高分子技術(shù)全面應(yīng)用在黑奧秘系列新。

2012年，吳慶輝提出了“堅(jiān)持pH值平衡”“頭皮頭發(fā)分開洗”等一系列開創(chuàng)性的創(chuàng)立理念，讓黑奧秘從紛繁復(fù)雜的行業(yè)亂象中脫穎而出，從1.0時(shí)代開始邁入2.0時(shí)代。

“解決人的頭發(fā)問題只有靠科學(xué)”

黑奧秘定位于科技和專業(yè)。“我們既不搞神秘講玄學(xué)，也不講方法，只講科學(xué)和實(shí)驗(yàn)?！眳菓c輝如此表示。

有頭發(fā)問題的用戶，他的期望往往清晰但未必都能達(dá)到?！暗覀円嬖V用戶，哪些成分是的，哪些技術(shù)能提升效率，哪些是可以預(yù)期的，哪些是無法確定的，為什么。只有坦誠還有說到做到，才能獲得相信。”

“頭發(fā)是一個(gè)人精神面貌集中體現(xiàn)的所在，頭發(fā)好，才能精神好。但要解決14億人的頭發(fā)健康問題，振奮14億國人精神，只有靠科學(xué)才行，其它都靠不住。黑奧秘品牌十多年的穩(wěn)健發(fā)展，以及我憑借黑奧秘案例終于獲得了金鼎獎(jiǎng)，都說明了這一點(diǎn)”吳慶輝又重重強(qiáng)調(diào)道。

黑奧秘創(chuàng)始人吳慶輝榮獲“營銷人金鼎獎(jiǎng)之杰出營銷總經(jīng)理”