現(xiàn)代市場營銷觀念對服裝營銷的作用

　　(1)有利于服裝企業(yè)開拓市場? 我國目前的服裝市場，已經(jīng)逐步從賣方市場過渡到了買方市場。人們的衣著觀念發(fā)生了重大變化，逐步開始注重服裝產(chǎn)品的內(nèi)在品質，以體現(xiàn)自身的內(nèi)涵。

　　從當前服裝行業(yè)來看，我國服裝行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了階段性的產(chǎn)品過剩，品牌服裝企業(yè)面臨著從加工貿(mào)易型向品牌效益型的戰(zhàn)略轉變。為了適應服裝產(chǎn)業(yè)升級的要求，服裝企業(yè)必須改變效仿跟隨的生產(chǎn)經(jīng)營策略，變被動為主動不斷開拓市場。在立足國內(nèi)市場的同日寸也要瞄港國際商場，爭取打入國際市場，不斷提高參與國際市場競爭的實力。

　　(2)有利于促進服裝企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)立? 當前，我國服裝市場面臨著服裝產(chǎn)品水平普遍較低，偽劣服飾產(chǎn)品充斥市場，名優(yōu)服裝產(chǎn)品遭受沖擊的現(xiàn)狀，盡管如此．我國的服裝業(yè)仍呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。由于服裝業(yè)的快速發(fā)展，帶動了服裝流通領域和服裝市場的繁萊，服裝業(yè)的擴張則是又迸一步促進了服裝企業(yè)的經(jīng)營創(chuàng)立。

　　例如，20世紀90年代以前，我國服裝業(yè)主要以加工貿(mào)易型為主，主要營銷方式是批發(fā)和代銷。90年代中期，開始實施品牌戰(zhàn)略，國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場有了相當大的占套率，打破了有檔次服裝產(chǎn)品市場被進口品牌長期壟斷的局面。服裝加盟品牌企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營轉向品牌經(jīng)營，營銷方式也由產(chǎn)品經(jīng)營階段的批發(fā)、代銷轉向連鎖銷售、代理銷售、特許經(jīng)營和專賣等新的營銷方式。與此相適應，品牌服裝企業(yè)的管理方法和管理制度、產(chǎn)品的品種結構、營銷服務的方式等方面也有了調(diào)整、改進和創(chuàng)立。

　　(3)有利于引導服裝企業(yè)提高經(jīng)濟效益在現(xiàn)代市場營銷觀念的指導下，服裝企業(yè)能夠立足于對消費者需求及其他相關市場因素的調(diào)查和預測，在研究市場需求的基礎上，根據(jù)市場規(guī)律決定產(chǎn)品開發(fā)和相應的服務方式，并地傳遞給消費者。這就使企業(yè)能夠-現(xiàn)代市場營銷觀念的引導下，避免盲目生產(chǎn)的弊端，進行資源優(yōu)化配置，從而獲得經(jīng)濟效益的很大化，達到預期的生產(chǎn)經(jīng)營目標。
??? （4)有利于促進服裝企業(yè)履行社會職責? 由于企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營目標的過程是建立在滿足消費者需求的基礎上，并且在市場調(diào)研和資源配置中滲透了社會市場營銷觀念，兼顧消費者與社會的長遠利益，這就提高/增加了企業(yè)、社會和消費者三者利益的～致性，使得企業(yè)在富爭取達成目標地生產(chǎn)經(jīng)營中能更好地履行社會責任。