羅萊家紡參股大樸，攜手打造互聯(lián)網家紡新玩法

【2014年12月8日上?！炕ヂ?lián)網浪潮正在影響著一個又一個傳統(tǒng)行業(yè)，日前，家紡行業(yè)前沿品牌羅萊家紡與新銳品牌大樸戰(zhàn)略合作簽約儀式在上海羅萊國際家居生活廣場隆重舉行。依據雙方簽訂的協(xié)議，羅萊家紡將參股大樸，雙方以資本合作為契機，優(yōu)勢互補，形成線上線下資源聯(lián)動的家紡立體生態(tài)圈，締造新的增長模式，實現雙方及消費者交互影響的多贏局面。

簽約儀式當天，羅萊家紡董事長薛偉成先生，董事會秘書兼財務總監(jiān)田霖先生，大樸網創(chuàng)始人兼CEO王治全先生等雙方的高層領導，鼎暉智慧之選牛曉毅先生以及中信證券有名分析師鞠興海研究員等來自資本市場的，家紡及家居業(yè)界的同仁、媒體代表出席了本次盛典，共同見證了這一重要時刻。

增厚互聯(lián)網基因，打造超預期增長點

根據國內8家主流電商平臺的銷售數據，今年1月至8月，家紡產品線上銷售額增長49%左右。依此趨勢，如果保持全年實現銷售額增長40%左右的話，預計今年家紡產品的電商銷售額可能會達到800億元，與前兩年相比，線上銷售額每年大概將凈增300億元。面對這些數據變化，業(yè)內分析師指出：“傳統(tǒng)業(yè)務和電商行業(yè)齊頭并進已經成為毋容置疑的發(fā)展趨勢，企業(yè)進駐互聯(lián)網的機會已經成熟，要想在下一個20年屹立不倒，經營者就要積極擁抱互聯(lián)網，適時改變觀念，打破傳統(tǒng)、破舊立新?！?/span>

在家紡行業(yè)，羅萊家紡無疑是迎勢而為的一把好手。近年來，在互聯(lián)網藍海里，羅萊家紡成功打造電商品牌LOVO，在線上的表現異?；钴S。剛剛結束的2014天貓網購狂歡節(jié)中，羅萊家紡就以總銷量1.88億的成績再次攀升家紡類銷售排行靠前，蟬聯(lián)三連冠。此次攜手大樸，業(yè)內分析師認為，“羅萊家紡這一動作，預計將進一步放大羅萊家紡在數字互聯(lián)網上的先進優(yōu)勢?！币驗榇髽阍诖舜翁熵埖谋憩F同樣可圈可點，2014年，大樸以總銷量1153萬元，從2013年的50多位躍居家紡類目第19位。因此，業(yè)內分析師認為，“此次，羅萊家紡與有著深厚互聯(lián)網基因和背景的大樸合作，將焦點放在家紡電商和云數據整合，預計將擴大雙方在互聯(lián)網領域的互動成效，形成新的增長空間?！?/span>

此項目的操盤手，羅萊家紡董事會秘書兼財務總監(jiān)田霖先生向記者表示：“大樸的互聯(lián)網基因吸引我們達成這次合作，但不就限于此，下一步，雙方會多方面、更緊密的擁抱，在大數據處理、信息整合、供應鏈打通等等領域，都將有所動作。未來，打造羅萊家居生活新生態(tài)，我們將嘗試并購或智慧之選，試水跨界合作，深耕B2C垂直電商領域，聚合更豐富、多元化的平臺，為不同需求的消費者提供品類齊全、風格多樣的家居生活體驗。甚至以互聯(lián)網基因為紐帶，邁出羅萊家紡工業(yè)4.0的優(yōu)先步。”

記者也從羅萊家紡董事長薛偉成先生處了解到：“此次戰(zhàn)略合作，以資本智慧之選為契機，公司將利用大樸的平臺資源和用戶資源拓寬線上業(yè)務，增厚電商基因。未來，雙方還將在原材料采購、制造資源共享、銷售渠道互通等更多領域展開合作，在品牌定位、目標人群細分和產品風格等方面形成互補優(yōu)勢?！?/span>

和大樸牽手，是羅萊家紡在數字互聯(lián)網家居生活領域的重要戰(zhàn)略。薛偉成先生表示，未來，羅萊將以與大樸合作為契機，進一步聚合電商力量，在互聯(lián)網這一藍海中，形成超預期增長點。對大樸來說，與羅萊家紡的合作將獲得盛大廣闊的戰(zhàn)略縱深，大樸的互聯(lián)網基因將與羅萊的家紡行業(yè)資源優(yōu)勢互補，共同打造互聯(lián)網家紡的全新商業(yè)形態(tài)。

大樸獨特優(yōu)勢獲智慧之選、戰(zhàn)略智慧之選雙重青睞

大樸是國內專注于安全家紡產品的品牌，堅持“高質低價”的市場定位，成立僅兩年已擁有相對穩(wěn)定的客戶群體30余萬，并已獲得鼎暉創(chuàng)投等多家知名智慧之選機構的智慧之選。

此次羅萊家紡參股大樸，表明大樸獲得了智慧之選和戰(zhàn)略智慧之選的雙重青睞。戰(zhàn)略智慧之選看重的是大樸高質量的用戶群體以及健康穩(wěn)健的經營風格，而智慧之選則看好大樸模式在未來的合格前景。

值得一提的是，鼎暉創(chuàng)投在羅萊確定參股大樸之后，繼續(xù)對大樸追加了智慧之選。

王治全介紹，大樸在成立之初即確立了堅持做安全健康家紡產品的理念，在國內家紡用戶普遍重視花色卻忽略健康環(huán)保的市場環(huán)境下，以獨特的產品定位在競爭激烈的家紡行業(yè)中成功開辟了一片藍海市場，這是鼎暉創(chuàng)投等智慧之選看好大樸的一個重要原因。同時，大樸采取了“以互聯(lián)網思維實現高質低價”的商業(yè)模式，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不盲目燒錢換取無價值的流量，而是專心做好產品，提升用戶體驗，打造品牌口碑，這又成為了吸引羅萊這樣的戰(zhàn)略智慧之選方的主要原因。

據介紹，羅萊家紡戰(zhàn)略智慧之選大樸后，雙方將以資本合作為基礎，同時在業(yè)務領域展開合作，王治全表示：“與羅萊家紡這樣的行業(yè)龍頭企業(yè)多方面合作，將有助于大樸快速獲取各類行業(yè)稀缺資源，如穩(wěn)定的原材料供應，高水準的制造能力等，從而進一步加速大樸的發(fā)展，實現‘以資源換市場’的戰(zhàn)略目標。”

業(yè)內分析人士認為，像大樸這樣創(chuàng)業(yè)不久即獲得智慧之選與戰(zhàn)略智慧之選雙重看好的電商品牌，在家紡行業(yè)并不多見。

合力打造好的合格品，升級家居生活安全指數

大樸網成立于2012年，由庫巴購物網創(chuàng)始人、國內優(yōu)先批電子商務創(chuàng)業(yè)者王治全及其團隊創(chuàng)辦，以自主設計、生產、銷售高品質安全環(huán)保的家紡產品為主營業(yè)務，堅持多品類、多品牌運作及營銷、線上線下同時推進，自成立以來發(fā)展迅速，目前旗下已有DAPU和dapubaby兩個品牌，8大類200余款產品，實體店面近20家。

王治全表示，目前廣大消費者對飲食、環(huán)境等領域的S0IQ5h25YeS已經有了充分的認識，但對于不良家紡產品給人體帶來的危害還缺乏足夠的重視，而隨著人們生活水平的提升，對高品質家紡產品的需求會越來越大。大樸目前采用日本的安全標準和歐美的物理標準來控制質量，所有產品都必須兩套檢測方案：一套是A類標準（嬰幼兒標準）8MV4Me58gB6，另一套瑞士通用公證行（SGS）檢測，大樸產品的各項理化指標，遠遠超過行業(yè)水平。

羅萊家紡作為家紡行業(yè)的不錯企業(yè)，在品質把控、產品研發(fā)、品牌建設等綜合實力方面，始終處于行業(yè)前沿地位。2009年成功登陸A股市場后，大力借助上市公司的人才、資金、管理及技術優(yōu)勢，將產品的設計、技術含量及品質品位不斷推向新高，對產品質量的把控，更是遠遠高于標準，以嚴苛著稱。此次戰(zhàn)略智慧之選大樸，羅萊家紡董事長薛偉成先生也表示：“正是由于認可大樸所倡導的‘安全、質樸、舒適’的理念以及‘無甲醛棉品’的品質，正是由于認可雙方在品質把控上的共通性和契，希望能夠和大樸一起，推動家紡行業(yè)質量標準的升級，為消費者帶來具有更高品質和功能性的家紡產品。”

背景資料

關于羅萊家紡

羅萊家紡成立于1992年6月，是目前國內家用紡織品研發(fā)、生產、銷售的龍頭企業(yè)，擁有2000多家eiPof8vu3ox店，遍及全國32個省市自治區(qū)和直轄市。2004年以來，羅萊在產品研發(fā)、渠道拓展、品牌建設等綜合實力方面，始終處于行業(yè)前沿地位。

羅萊家紡站在行業(yè)創(chuàng)立、研發(fā)的潮頭。近年來，先后被授予“高標準高新技術企業(yè)”、“江蘇省睡眠產品新材料工程技術研究中心”稱譽。并與東華大學結成創(chuàng)立戰(zhàn)略合作伙伴，成立"東華大學羅萊研發(fā)中心"，在產品研發(fā)、創(chuàng)意設計、人才交流、品牌建設等方面展開深層次合作，共同致力于推進家紡行業(yè)發(fā)展。

2009年9月，羅萊家紡成功登陸A股市場。借助上市公司的人才、資金、管理及技術優(yōu)勢羅萊家紡將產品的設計、技術含量及品質品位不斷推向新高。在專注做好家用紡織品的同時，積極穩(wěn)健地拓展家居配套產品，不斷滿足多種消費需求。

羅萊在經營企業(yè)的同時，不忘作為企業(yè)公民的社會責任。除積極參與各種賑災救援活動外，還與扶貧基金會聯(lián)合成立"羅萊溫暖基金"，積極推廣"美好校園計劃"，參與貧困地區(qū)校舍改造，資助貧困孤兒完成學業(yè)。

未來，羅萊將秉承"讓人們享受健康、舒適、美的家居生活"的使命，朝著"保持中紡行業(yè)領導地位，成為受人尊敬的百年企業(yè)"的美好愿景邁進。

關于大樸

大樸網，由庫巴網創(chuàng)始人王治全二次創(chuàng)業(yè)建立，于2012年8月28日上線。大樸是一家自主設計、多品類、多品牌運作、營銷、線上線下同時推進的家紡家居用品公司，旗下已有DAPU和dapubaby兩個品牌。

大樸定位于安全、舒適、高質量的“貼身紡織品”，主營產品包括床品、巾類、內衣\內褲、拖鞋、收納、嬰幼、家居服、個人護理等8大品類。致力于為注重品質生活的消費者提供安全健康的貼身棉品。

大樸以安全標準和材質作為設計的出發(fā)點，對產品安全和舒適理念有著近乎偏執(zhí)的追求。在質量要求方面，大樸倡導 “無?亦所有”，即產品無甲醛、無熒光增白劑、無致癌芳香胺。在材料方面，大樸的產品全部采用棉、麻、絲、絨等純正材料，成全生命質樸的要求——健康、舒適。

大樸采用日本的安全標準，和歐美的物理標準來控制質量，大樸所有產品都A類標準（嬰幼兒標準）8MV4Me58gB6，大樸產品的各項理化指標，遠遠超過行業(yè)水平，讓消費者合格購買和使用。

大樸致力于打造全流程的掌控能力，憑借自身的專業(yè)能力，確保在每個環(huán)節(jié)上對產品品質的掌控。從針織密度到甲醛測試，從原材料采集到生產控制，大樸網都對供應商進行嚴格管控。

截止目前，大樸除了網上之外，已經在天貓、、亞馬遜、1號店、等國內主流B2C電商開設旗艦店，并在全國多個一二線城市開設實體門店，銷售網絡遍及全國。大樸以獨特的產品線策略，明確的產品定位，和不凡的產品品質贏得了廣大消費者的認可。

始于真，止于善，起于簡，成于美，大樸是一門家居美學，是一種生活態(tài)度。

羅萊家紡招商網址：http://conciergemen.com/羅萊/