從020互聯(lián)網(wǎng)思維思考連鎖品牌的發(fā)展之路

當(dāng)今火的兩個(gè)詞，互聯(lián)網(wǎng)思維，O2O，到處都在講，想這么做的人也很多，但是真正能夠做到的極少極少，而真正成功的又更少。但是為什么大家又在不斷的往這條道上擠破頭呢。因?yàn)榇蠹叶枷胱鰞?yōu)先波吃螃蟹的人，從中再次崛起源源不斷的財(cái)富，瓜分這一塊新時(shí)代的市場(chǎng)蛋糕。

從線下到線上，從線上到線下，不斷有先驅(qū)在嘗試，也不斷有人失敗或成功，國(guó)外在走，國(guó)內(nèi)在走，全球都在O2O，這是一種趨勢(shì)，勢(shì)不可擋。而我們?cè)賮?lái)看看互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)品牌都是怎么做的。

優(yōu)先步：先做好的口碑，要做好的口碑，那么就要做好的好產(chǎn)品。怎么才能算得上是好的好產(chǎn)品呢？并不是大而全的鋪開全品類，而是做小而精的少量明星產(chǎn)品，打造出自己的特殊，創(chuàng)造出市場(chǎng)的價(jià)值，消費(fèi)的引爆點(diǎn)，其次制造壁壘，無(wú)論是行業(yè)，還是消費(fèi)者或品牌都需要壁壘，一個(gè)品牌只能滿足某類消費(fèi)群，而不能是全部的消費(fèi)者，所以要有所界定和取舍，如萬(wàn)科就做房地產(chǎn)，百度就做收索引擎，蘋果就做電子產(chǎn)品手機(jī)，電腦。同時(shí)保持創(chuàng)立并不斷升級(jí)。時(shí)代在變，消費(fèi)形態(tài)在變，消費(fèi)需求在變，而產(chǎn)品不變意味著被市場(chǎng)淘汰。而好的口碑就是要超出客戶的期望。為什么那么多人喜歡去，主要還是購(gòu)物的體驗(yàn)好，環(huán)境特別自由，不管你走到那個(gè)位置，都不會(huì)有店員不時(shí)過來(lái)詢問、服務(wù)， 或是制止你去觸碰商品。消費(fèi)者在這里可以自由地體驗(yàn)，無(wú)論是1元的甜筒，還是自選式餐廳，還是開放的兒童游樂體驗(yàn)設(shè)置，都是給消費(fèi)者帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn)。第二步：由口碑帶來(lái)忠誠(chéng)度，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度是一個(gè)品牌強(qiáng)大的感召力，能夠帶動(dòng)和影響更打范圍的消費(fèi)者，從而塑造偉大的品牌，例如apple。第三步：有忠誠(chéng)度發(fā)展到更大的美譽(yù)度，社會(huì)化媒體的互動(dòng)，引發(fā)趣味話題進(jìn)行快速傳播，終輻射到目標(biāo)消費(fèi)群參與其中。第四步：美譽(yù)度到更廣泛的認(rèn)知度。線上媒體走向線下傳播資源，借助傳統(tǒng)媒體為品牌免費(fèi)傳播，加強(qiáng)品牌影響力。第五步：認(rèn)知度到全部受眾的知名度，線上和線下相結(jié)合，打造成為一個(gè)全社會(huì)有影響力的品牌。如手機(jī)，從誕生之日起，從沒有在傳統(tǒng)媒體上打過一分錢的廣告，直到2014年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，才在央視一套打出了優(yōu)先個(gè)形象廣告，這個(gè)時(shí)候，是品牌全面覆蓋消費(fèi)者的時(shí)候，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌建立的后一步，已經(jīng)快速且成功的建立了一個(gè)公眾品牌。

而傳統(tǒng)的連鎖品牌又如何變成適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)型連鎖品牌，那勢(shì)必需要線上和線下的結(jié)合，吸取互聯(lián)網(wǎng)模式的精華，打造適合自己的O2O模式，而全球加盟網(wǎng)10年深耕互聯(lián)網(wǎng)和連鎖品牌運(yùn)營(yíng)，是專業(yè)實(shí)在準(zhǔn)確的連鎖營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，每年為數(shù)百家連鎖品牌進(jìn)行升級(jí)和服務(wù)，近日推出了連鎖好項(xiàng)目百日孵化行動(dòng)，免費(fèi)為企業(yè)進(jìn)行診斷和咨詢服務(wù)，如有需要請(qǐng)聯(lián)系我們。

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