加盟品牌店之前，如何做好市場調(diào)查工作

　　具體的就不細(xì)說，大致來講，前期的市場調(diào)查分為兩個部分：

　　其一，針對開店的可能性做全面的調(diào)查，重點在于開店預(yù)定營業(yè)額的推算及店鋪規(guī)模的參考因素。調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)該包括兩個方面，即該地區(qū)的市場特性和該地區(qū)的消費(fèi)特征。

　　其二，對該地區(qū)消費(fèi)者的生活形態(tài)做深入的研究，以此作為商品與整體營業(yè)的參考。調(diào)查的重點在于店鋪結(jié)構(gòu)、價格與促銷方法。

　　調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)該包括兩個方面，即消費(fèi)者生活形態(tài)的深入分析和設(shè)定店鋪格調(diào)的基礎(chǔ)資料收集。只有市場調(diào)查，對于商圈內(nèi)的消費(fèi)能力、購買水平及競爭店鋪的營業(yè)狀況有所研究，才能據(jù)此作出有關(guān)店鋪整體經(jīng)營的策略、經(jīng)營收銀的計劃、設(shè)備購買的計劃，以及融資等方面的規(guī)劃。需要提請注意的是，在從事市場調(diào)查資料的收集、整理、分析和評估時，下面兩件事情是不能忽略的：

　　1、除對該地區(qū)的過去、現(xiàn)在的情況加以了解外，對于未來的趨勢和發(fā)展也必須考慮。

　　2、在作分析比較時，與其以該商圈的成熟度作判斷的標(biāo)準(zhǔn)，不如以類似的某一成熟商圈來作比較，更能真實地反映該地區(qū)開店的前景。市場調(diào)查的三個重點方面是對生活結(jié)構(gòu)、都市結(jié)構(gòu)與零售結(jié)構(gòu)的調(diào)查。生活結(jié)構(gòu)調(diào)查的重點在于對人口結(jié)構(gòu)、家庭戶數(shù)，以及實現(xiàn)目標(biāo)水平、消費(fèi)水平、購買行為的調(diào)查。都市結(jié)構(gòu)調(diào)查的重點在于對地域、交通、繁華地段、各項都市機(jī)能的調(diào)查，以及都市未來發(fā)展規(guī)劃的預(yù)測。鋪構(gòu)成、大店名店銷售動向的調(diào)查。所有這些都是決定市場調(diào)查成功與否的關(guān)鍵因素。