加盟藥店的高經(jīng)營藥品真的經(jīng)營高嗎?
現(xiàn)在很多連鎖藥店的陳列有一個(gè)有趣的現(xiàn)象:那就是在貨架的黃金線位置通常陳列的是一些貴的而且是高經(jīng)營的商品。這些商品的包裝還往往比較大,看著很顯眼。這些商品確實(shí)經(jīng)營很高。這些商品有一個(gè)共性:占據(jù)好的位置的高毛商品的動(dòng)銷并不好。可能2-3個(gè)月才賣出一盒,一年賣不出幾盒。
所以在百草堂的工作人員對(duì)加盟藥店提出要調(diào)整陳列的時(shí)候,他們通常給出的理由就是:“黃金貨位沒位置了、黃金貨位擺滿了?!痹谡{(diào)整陳列的時(shí)候,通常會(huì)聽到這樣的聲音。在店長、店員看來,哪個(gè)黃金位置都舍不得調(diào)整。
那么大家想一想,它即使再貴、經(jīng)營再高,一年賣出2-3盒賺幾百塊錢。這對(duì)加盟藥店經(jīng)營有什么價(jià)值呢?像這種比較貴的,占據(jù)黃金線位置的高毛商品是很普遍的。如果這個(gè)地方放一些經(jīng)營低的商品,哪怕一盒只賺一塊錢,一個(gè)月賣出一百盒,那一年賣多少?
這些案例非常明顯,但很多店長、店員意識(shí)不到這一點(diǎn)??傆X得這些貴的、高毛的商品只要放在顯眼的位置,顧客就會(huì)購買。但實(shí)際查一下,到底一年又能賣出幾盒,這個(gè)數(shù)量不難查吧?真的沒有多少收銀。除了給我們帶來比較貴的價(jià)格形象外,還帶來了什么?實(shí)際沒有任何價(jià)值!可這對(duì)店長店員而言卻是個(gè)盲點(diǎn)。從數(shù)據(jù)的角度,把這些貴的、高毛的且動(dòng)銷差的商品梳理出來。看看他們是否放在了比較好的位置上,如果是趕緊撤下來。這些商品中對(duì)于動(dòng)銷很差的可以直接退回庫房了。如果動(dòng)銷率還偏低的話,加盟藥店根本沒必要陳列這些商品。賣家想把它們賣出去,可是買家根本不買賬。
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