一代鞋王轟然倒塌，下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)？

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2018-03-09 17:17:45　來(lái)源: 神州加盟網(wǎng)　有1246人參與

鞋

經(jīng)營(yíng)范圍：鞋
門(mén)店數(shù)量：579家
單店投資額：10~20萬(wàn)

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企業(yè)已備案

企業(yè)已認(rèn)證

成交領(lǐng)紅包

　　近幾年，房地產(chǎn)業(yè)在政策的大力扶持和人們巨大需求的推動(dòng)之下，逐漸回暖，房?jī)r(jià)連日上漲，樓市幾近瘋狂。而一直靠著品牌擴(kuò)張的一代鞋王達(dá)芙妮卻逐漸從輝煌走向了沒(méi)落，這不禁引人唏噓。

達(dá)芙妮

　　達(dá)芙妮從起步、成長(zhǎng)，走向輝煌，再到衰敗

　　達(dá)芙妮，成立于1990年，其品牌名源自于希臘女神的一個(gè)愛(ài)情故事，品牌定位中有檔次，將神話元素和現(xiàn)代流行元素融入到了每一雙鞋的設(shè)計(jì)之中，致力于為每一位女性打造一雙專屬女鞋，讓其變得光彩耀人，自信迷人。

　　為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，2002年，達(dá)芙妮開(kāi)始進(jìn)軍各個(gè)城市，積極發(fā)展分店。據(jù)了解，光是2012年，上半年，達(dá)芙妮就在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)了400多家直營(yíng)店，營(yíng)業(yè)額達(dá)到了50億港元，同比增長(zhǎng)了近30個(gè)百分點(diǎn)。那時(shí)的達(dá)芙妮發(fā)展勢(shì)如破竹，無(wú)人能擋，更是締造了一年新店門(mén)店近千家的業(yè)內(nèi)神話。提起達(dá)芙妮，無(wú)人不稱贊。

達(dá)芙妮

　　而從近幾年，網(wǎng)上發(fā)布的一些關(guān)于達(dá)芙妮的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中，我們可以得知達(dá)芙妮正在走向衰敗。據(jù)了解，2016年，達(dá)芙妮集團(tuán)共關(guān)閉了近1000家門(mén)店，銷(xiāo)售額下滑近20多個(gè)百分點(diǎn)；2017年，達(dá)芙妮一共關(guān)閉了國(guó)內(nèi)1009個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)（包含317家直營(yíng)店），市值也由輝煌時(shí)期的170億元跌到了如今的8億元。

達(dá)芙妮

　　為什么達(dá)芙妮會(huì)轟然倒塌

　　短短三年時(shí)間，達(dá)芙妮關(guān)閉了將近三分之一的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，一代鞋王走向消亡，這是很多人始料不及的。為什么達(dá)芙妮會(huì)轟然倒塌呢？小編認(rèn)為，原因主要有以下幾個(gè)：

　　1、轉(zhuǎn)型慢

　　時(shí)代在發(fā)展，人們的消費(fèi)需求也在悄然改變，比如，以前，可能很多女性會(huì)喜歡穿皮鞋，現(xiàn)在，她們可能喜歡穿運(yùn)動(dòng)鞋或是休閑鞋了。但是，達(dá)芙妮，卻還一直把皮鞋作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，沒(méi)有做出太大的轉(zhuǎn)變。

達(dá)芙妮

　　2、缺新意

　　以前，很多人喜歡達(dá)芙妮的鞋子，主要是因?yàn)樗目钍叫拢瑝驎r(shí)尚，穿出去會(huì)讓自己在人前倍有面兒。而如今達(dá)芙妮的鞋子，亮點(diǎn)不足，設(shè)計(jì)上也不是太突出，所以，客源也就在不知不覺(jué)中流失掉了。

　　3、狂打折

　　以前達(dá)芙妮的鞋子是很少打折的，而近幾年，打折風(fēng)頗盛，這很容易會(huì)讓很多消費(fèi)者產(chǎn)生一種買(mǎi)地?cái)傌浀腻e(cuò)覺(jué)。

　　2017年4月，百麗發(fā)布停牌公告，一代鞋王百麗從此隕落；而今，種種跡象表明，達(dá)芙妮也開(kāi)始走向衰敗，下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)呢？一切尚未可知。接著，小編想要告訴大家的是，想要在偌大的鞋類(lèi)市場(chǎng)中崛起，很容易，但是要想保住過(guò)往的輝煌，卻很難，唯有突破與創(chuàng)立，方能一直走在市場(chǎng)的前端。