一談到動漫這個詞匯,相信很多人都滿眼放光。因為這個一個充滿歡樂與夢幻的異世界,與現(xiàn)實社會遙相呼應(yīng),互為補(bǔ)充,而二次元文化的衍生物-動漫周邊,就成為動漫世界對現(xiàn)實世界某種形式的“傳輸”與“饋贈”。所謂動漫周邊,指以動漫原創(chuàng)劇集為載體,對其周邊的潛在資源進(jìn)行挖掘,所創(chuàng)造出來的附有文化屬性的實體化產(chǎn)物。包括以動漫為主概念的玩具、食品、飾品等等實物,同時也包括音樂、圖象、書籍等文化產(chǎn)品。這些不同形式的動漫周邊,在動漫周圍構(gòu)成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。
在很多人看來,所謂動漫周邊就是周圍的邊角余料,是動漫產(chǎn)業(yè)在制作動漫劇集獲得經(jīng)營之余,開展的拓展市場的一種輔助營銷手段。其實不然,在日本,動漫劇集本身的銷售額與動漫周邊產(chǎn)品銷售額比率約為3∶7,而在歐美,動漫與動漫周邊的經(jīng)營比例甚至接近于我們難以想象的1∶9。
動漫店和普通的玩具商品店有一些共同點(diǎn),當(dāng)然有一點(diǎn)不同點(diǎn)。動漫店的贏利基本是以動漫周邊產(chǎn)品的銷售為主,運(yùn)營方式傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合,可以學(xué)習(xí)掌握一定的經(jīng)營技巧,不缺技術(shù)含量。目前的國內(nèi)市場,有一些問題,比如動漫店的同質(zhì)化非常嚴(yán)重,大部分的動漫店只能夠靠原始的價格戰(zhàn)來進(jìn)行同行業(yè)競爭。
國內(nèi)的動漫店如果想尋求更好的發(fā)展前途,就必須將眼界投放到國內(nèi)動漫市場新項目開發(fā)和就項目改造上。動漫連鎖行業(yè)者77動漫,作為國內(nèi)優(yōu)異連鎖動漫衍生品牌,擁有簽約加盟連鎖動漫店余家,29家合作加工廠遍及國內(nèi)與國外。77動漫店以打造國內(nèi)一線動漫衍生好的連鎖為目標(biāo),77動漫致力于動漫周邊事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,為文化軟實力的提升助一臂之力。