你看，一向喜歡寫長(zhǎng)標(biāo)題的我，今天也只用了8個(gè)字，足以說(shuō)明這則消息的重要性。
83年前，朝天門火鍋品牌創(chuàng)始人在重慶地區(qū)的長(zhǎng)江與嘉陵江交匯處的朝天門碼頭始創(chuàng)了以其名字命名的品牌；83年后，這家以碼頭命名的公司已是覆蓋全國(guó)甚至海外地區(qū)的重慶火鍋加盟連鎖品牌，也即將宣宣布，正式啟用新的品牌視覺(jué)系統(tǒng)，并將品牌logo進(jìn)行了精簡(jiǎn)。
直觀看來(lái)，較大的改變就是——原本由太極祥云組合而成，意為陰陽(yáng)融合的logo，被替換成“合體字”，而具有標(biāo)志性的火鍋紅也進(jìn)化為金華更顯眼的色調(diào)，并配以璽印文化的精髓，打造全新視覺(jué)系統(tǒng)。目前，朝天門火鍋已換上新的視覺(jué)系統(tǒng)，并在首頁(yè)進(jìn)行重點(diǎn)展示。而后直營(yíng)店、火鍋加盟店也將陸續(xù)換上全新視覺(jué)系統(tǒng)，以提高/增加品牌視覺(jué)的和諧統(tǒng)一。
一覺(jué)醒來(lái)， 朝天門火鍋Logo就變了。就在各路重慶火鍋連鎖加盟行業(yè)的圈內(nèi)、圈外人議論紛紛的時(shí)候，官方卻有著官方自己的解釋：“新的朝天門火鍋標(biāo)識(shí)代表著靈活、協(xié)作與聯(lián)結(jié)。齊心協(xié)力、攜手彼此，才是一個(gè)朝天門火鍋立意的所在”。值得一提的是，新的品牌logo由朝天門火鍋行銷部分獨(dú)立設(shè)計(jì)，字體上也重新進(jìn)行了調(diào)整修改，使用了更清晰、通用的表達(dá)。璽印文化的加入，強(qiáng)調(diào)其品牌在保持強(qiáng)大傳統(tǒng)基因的同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化管理的愿望。
值得說(shuō)明的是，朝天門火鍋連鎖加盟品牌新logo所詮釋的璽印文化是：正所謂璽印封典，領(lǐng)銜重慶?！俺扉T火鍋，扛火鍋文化之大義，揚(yáng)重慶火鍋之本源，借朝天門與璽之淵源，蓋印封典，以證地道與正宗”。
當(dāng)然，朝天門火鍋換視覺(jué)系統(tǒng)不會(huì)像你換發(fā)型一樣隨意。早在2017年年底，朝天門火鍋高層管理者就提出了品牌在重慶火鍋連鎖加盟行業(yè)“一個(gè)朝天門”的改革計(jì)劃。視覺(jué)系統(tǒng)的改頭換面，也就是為了慶祝這一新里程碑的正式開啟。
為了踐行“一個(gè)朝天門”，公司對(duì)于品牌內(nèi)部架構(gòu)也進(jìn)行了簡(jiǎn)化、調(diào)整，新的視覺(jué)體系，就是建立在品牌這樣的基柱之上
1、新的組織架構(gòu)：從子品牌矩陣式管理的公司架構(gòu)，逐漸轉(zhuǎn)變成由一個(gè)品牌完整運(yùn)營(yíng)完整體系。其中，組織能包括：創(chuàng)意、行銷、物配、客服、財(cái)務(wù)、信息、人力資源等多個(gè)方面，專長(zhǎng)在品牌策略、廣告、互動(dòng)銷售、公關(guān)影響、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、火鍋連鎖加盟戰(zhàn)略合作等方面。
2、增加新的咨詢服務(wù)板塊：在朝天門火鍋原有火鍋店連鎖加盟服務(wù)基礎(chǔ)上，將其進(jìn)化成立“朝天門火鍋?zhàn)稍儭狈?wù)的新部門，以協(xié)助各部門的相關(guān)業(yè)務(wù)，以供客戶選擇重慶火鍋連鎖加盟服務(wù)的項(xiàng)目以及標(biāo)準(zhǔn)。
3、新的品牌視覺(jué)系統(tǒng)：這是今天文章強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，包括品牌識(shí)別和設(shè)計(jì)系統(tǒng)，包括以“璽印封典、領(lǐng)銜重慶”為標(biāo)識(shí)的logo的全新公司網(wǎng)站。
4、新的重慶火鍋連鎖協(xié)作模式：為了協(xié)調(diào)總部整合網(wǎng)絡(luò)下的新商業(yè)模式，朝天門火鍋設(shè)置全球合伙人協(xié)作的模式。這將確保品牌重慶火鍋連鎖加盟模式的多樣化，包括所屬市場(chǎng)、定位人群以及涵蓋的收銀范圍，都將在當(dāng)下和未來(lái)，更好的代表朝天門火鍋品牌以及公司更深遠(yuǎn)利益。
5、新的資訊分享平臺(tái)：朝天門火鍋在新視覺(jué)系統(tǒng)的支撐下，總部將發(fā)布一個(gè)全新的咨詢分享平臺(tái)，包括火鍋知識(shí)、培訓(xùn)、交流。這些協(xié)助品牌更好的激發(fā)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，并為加盟火鍋店客戶提供更完善的服?wù)。
其實(shí)，品牌更換經(jīng)典Logo，難免會(huì)多方面的猜測(cè)，事實(shí)上，這里可以引用一位廣告人的評(píng)論：“新logo與舊logo誰(shuí)更好看，更代表初心不重要。哪個(gè)Logo所代表的那群人能革除積弊、實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展，誰(shuí)就能代表未來(lái)?！?/span>
你看，任何一家有故事的品牌是不是都是這樣。
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