化妝品大店品牌意識(shí)高漲小店仍受資金掣肘

　　調(diào)查顯示，“店鋪擴(kuò)張”是化妝品連鎖專營(yíng)店目前發(fā)展的首要關(guān)注問題，有63.3%的專營(yíng)店經(jīng)營(yíng)者期望迫切解決。

　　由于店鋪擴(kuò)張涉及資金投入、人員架構(gòu)和分店管理等多方面的問題，而這些發(fā)展化妝品連鎖的基礎(chǔ)問題得不到充分解決，就難以為跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)提供充足的后勤扶持；如果沒有這些條件作為后盾，盲目的店鋪擴(kuò)張只能曇花一現(xiàn)，很難提高/增加店鋪的持續(xù)。

　　“公司發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)面臨的難點(diǎn)問題”的調(diào)查中，僅次于“店鋪擴(kuò)張”的并非資金、人員和管理方面的問題，而是“品牌宣傳與維護(hù)”，被選率高達(dá)54%。這充分說明，在化妝品品牌大行其道的今天，專營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)者們耳濡目染之下，已經(jīng)有了較為明確的打造品牌的意識(shí)。

　　目前，許多區(qū)域連鎖專營(yíng)店紛紛開始發(fā)展加盟系統(tǒng)，期望由區(qū)域諸侯走向全國(guó)市場(chǎng)，而有些中小連鎖化妝品專營(yíng)店，也希望能夠從小區(qū)域走向大區(qū)域。在這種條件下，專營(yíng)店品牌的塑造和推廣就成為共同關(guān)注的問題。如果專營(yíng)店前期經(jīng)過一定的宣傳和推廣，連鎖品牌的影響范圍越大、知名度越高，其潛在的加盟客戶也就越多。

　　如果專營(yíng)店的總部職能構(gòu)建和管理體系標(biāo)準(zhǔn)化沒有充足的經(jīng)驗(yàn)積累和市場(chǎng)準(zhǔn)備，加盟店自然得不到的管控，單店存活率不高將直接影響專營(yíng)店品牌形象。

　　對(duì)于“資金問題”，部分大規(guī)模的專營(yíng)店連鎖系統(tǒng)，開始吸引資本的關(guān)注，個(gè)別化妝品連鎖店已經(jīng)與資本實(shí)現(xiàn)對(duì)接，資金對(duì)于他們來說已不是問題；而對(duì)于市場(chǎng)潛力相對(duì)較小的中小化妝品連鎖店，吸引資金和融資的渠道非常有限，因此，對(duì)于中小專營(yíng)店經(jīng)營(yíng)群體，“資金問題”還是制約其發(fā)展的重要因素。