現(xiàn)代服裝市場呈現(xiàn)的幾個特點

　　1．服裝市場的流行性與時尚性

　　服裝是時代的產(chǎn)物，反映了一個時期政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展和審美傾向。隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，服裝市場的流行性與時尚性愈發(fā)顯著。流行的產(chǎn)生基于消費者尋求變化的心理和追求“新”的表達(dá)，人們希望對傳統(tǒng)的突破，期待對新生的肯定。這一點在服裝上主要表現(xiàn)為款式、面料、色彩的三個變化上。因此，服裝企業(yè)要把握住人們的“善變”心理，重視流行趨勢在服裝中的應(yīng)用與體現(xiàn)，以迎合消費者追求流行與時尚的需要。

　　2．服裝市場的多樣性與差異性

　　市場由消費者組成，消費者由于性別、年齡、受教育程度、經(jīng)濟(jì)水平等許多方面的差異，對服裝的需求和偏好也是多種多樣的，這就決定了服裝市場的多樣性與差異性。

　　服裝市場的多樣性與差異性主要體現(xiàn)在服裝的風(fēng)格、價位、銷售渠道等方面的不同。這就要求服裝企業(yè)深入研究目標(biāo)市場的需求，以不同層次的產(chǎn)品、價格、渠道來對應(yīng)不同層次的市場。

　　3．服裝市場的地域性與季節(jié)性

　　大多數(shù)種類的服裝具有明顯的季節(jié)性，夏季的服裝與冬季的服裝在材質(zhì)、款式和功能要求上截然不同。季節(jié)性對服裝企業(yè)安排產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售至關(guān)重要。要把握市場的季節(jié)氣候的變化，調(diào)整企業(yè)生產(chǎn)思路，及時應(yīng)對季節(jié)的變化要求。另一方面．我國地域遼闊，各個不同地理環(huán)境的市場消費者有不同的穿衣習(xí)慣，所以服裝加盟品牌企業(yè)要針對當(dāng)?shù)厥袌龅奶攸c制定恰當(dāng)、的服裝營銷方案。

　　4．服裝市場的開放性與競爭性

　　經(jīng)過二十多年的發(fā)展，我國服裝市場已經(jīng)趨于成熟，無論是從服裝企業(yè)經(jīng)營模式、經(jīng)營理念上，還是從服裝產(chǎn)品的更新?lián)Q代上都呈現(xiàn)出自由性與競爭性的特點。目前我國市場上所提供的服裝商品已發(fā)生了質(zhì)與量的全新變化，表現(xiàn)為：服裝質(zhì)量顯著提高，數(shù)量迅速增加．服裝設(shè)計和材料款式豐富多樣，大大增加了消費者對服裝商品選擇的可能性，出現(xiàn)了著裝個性化趨勢，帶來了服裝消費需求的不斷變化。人們著裝品位不斷變換，服裝產(chǎn)品上市快更新快，導(dǎo)致了服裝買方市場的進(jìn)一步強(qiáng)化，因此顧客的服裝品牌忠誠度在現(xiàn)代服裝營銷市場上已成為難贏得的一份寶貴財產(chǎn)。為此服裝企業(yè)應(yīng)有強(qiáng)烈的創(chuàng)立意識，加強(qiáng)研究發(fā)展工作，狠抓產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)和質(zhì)量水平，力求產(chǎn)品以新取勝、以質(zhì)取勝。同時還應(yīng)重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計，提高商品附加值，增強(qiáng)其核心競爭力。