國際中端品牌——康鉑，如何在華占據(jù)一席之地

中國的酒店行業(yè)歷經(jīng)20年的高速發(fā)展，目前行業(yè)進入加速整合階段，各大酒店品牌由過去的野蠻生長轉(zhuǎn)變?nèi)缃竦木姘l(fā)展。什么樣的空間、體驗、服務(wù)，才能在如此激烈的競爭中脫穎而出，快速占據(jù)消費者心智，掀起行業(yè)發(fā)展浪潮，帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢？

創(chuàng)立于1976年的康鉑（Campanile）源自法國盧浮酒店集團，悠長歷史及海外基因，讓康鉑自帶法式風(fēng)情強勢出圈；2015年，擁有全球視野及布局的錦江國際收購法國盧浮酒店集團后，康鉑正式進入中國 ，致力將純正法式生活方式與中國屬地文化特色融合，締造高品質(zhì)、輕奢、符合國人需求的法式居?？臻g。

截至2022年底，康鉑品牌在華發(fā)展規(guī)模也超過了160家，預(yù)計2023年很快將進入“200店軍團”，無疑正在成為本土市場中端酒店市場的標(biāo)桿品牌。

作為法國盧浮酒店集團旗下歷史悠久，發(fā)展較早的國際中端品牌，其以富有沖擊力的藝術(shù)設(shè)計、獨特的浪漫基因，帶著強大的親和力和社交力，將都市與自然、生活與辦公、私人與社交融合，使酒店的每一處細節(jié)、每一個場景都凸顯了法式生活的優(yōu)雅摩登，詮釋了法式待客之道的精益求精。品牌也通過品牌信條及產(chǎn)品的雙升級，進一步增強了品牌的差異文化力。

去年，康鉑品牌將其Slogan從“留戀每一刻”變更為“自有新享法”，新Slogan的誕生，無疑是在原有基礎(chǔ)上，進一步進行了一次價值體系的重塑，也是品牌交付給消費者的“心意”。

在這種品牌價值體系的建設(shè)下，其以更為審慎的態(tài)度將“法式基因”引入，大到酒店設(shè)計，小到餐飲、備品等細節(jié)，延續(xù)著“中法融合”特色，期待消費者更多的停留，如今的康鉑酒店則在經(jīng)歷多年的本土發(fā)展積淀后，更為自信與松弛。法式基因中的自由、活潑、熱情被緩緩釋放，致力于為每一位入住的賓客實現(xiàn)百變的“想法”，解鎖全新的“享法”體驗。

錦江酒店(中國區(qū))康鉑-薈語品牌BU總裁李煒在“盧浮之夜”論壇上表示：“康鉑不僅僅是一家酒店，更是一個相聚空間，每個場景，每個角落，都可能創(chuàng)造出難忘的美好時刻。”的確，日益增長的年輕消費群體對于當(dāng)下的住宿產(chǎn)品，提出了更多的要求，獨特體驗感、時代審美觀、經(jīng)典品質(zhì)化、出色性價比，均需面面俱到。

康鉑在多個切面傾力打造體驗價值，以完成品牌高階理念的切實表現(xiàn)，實現(xiàn)品牌心意的傳達。比如進店的法式問候，建立起法式服務(wù)調(diào)性的初印象；兒童關(guān)愛服務(wù)、安心包服務(wù)，則滿足不同年齡段住客的多元化需求，彰顯康鉑法式服務(wù)貼心細致的一面；此外，簡單高品質(zhì)的法式餐飲是康鉑的主打特色，這些無疑也成為彰顯品牌運營力的注腳。

基于當(dāng)代旅居新體驗與生活追求，康鉑還推出由盧浮酒店集團法國總部的設(shè)計師匠心打造的以Studio為主題的全新客房設(shè)計升級方案，集商務(wù)、旅行及休閑生活自然盡享的多功能復(fù)合空間。

該設(shè)計既有面向2030年的設(shè)計趨勢，如綠色環(huán)保、智能科技應(yīng)用，又吸收了中端酒店產(chǎn)品的必備元素，融合公共區(qū)域的現(xiàn)有設(shè)計理念，友好結(jié)合了場景與功能。

從消費者體驗角度，基于深度市場調(diào)研得來的Studio客房設(shè)計方案，首先滿足了住客對于住宿床品、隔音、干凈的基礎(chǔ)需求；在此基礎(chǔ)上，功能性套房的設(shè)計靈感，加之符合人體工程學(xué)的空間布局，于客戶而言，睡眠區(qū)、休閑區(qū)、工作區(qū)的劃分，經(jīng)過優(yōu)化的開放式衣帽區(qū)等設(shè)施，獨特的住宿體驗，帶來家一般的感覺。

于長途者角度，客房融合自然元素、現(xiàn)代化材料，易于運營維保；客房設(shè)計規(guī)劃出相對獨立的模塊，實現(xiàn)空間利用擴大；并且，Studio客房設(shè)計還具有普適性，不同國家和地區(qū)的建造、翻新標(biāo)準(zhǔn)，Studio客房都能符合。

舒適精致的Studio客房，以藝術(shù)感連接起康鉑的歷史與當(dāng)代，同時，符合高坪效的空間分區(qū)布局，獲得消費者和創(chuàng)投者的一致好評。

“相信在我們的共同努力下，盧浮品牌在中國的發(fā)展未來可期。”2月6日，在上海錦江創(chuàng)新中心舉辦的“2023盧浮之夜”上，法國盧浮酒店集團國際運營副總裁馬蒂厄在開場致辭中興奮地表示。

薈語酒店是以“幸福秘境”為體驗精髓的高中端都市自然幸福系酒店品牌。區(qū)別于傳統(tǒng)酒店的單一住宿功能，薈語酒店基于“生活方式+社區(qū)空間”概念，將其服務(wù)受眾從商務(wù)人士延展到了社區(qū)居民。

通過提供鮮花零售、下午茶、求婚策劃、沙龍活動等幸福生活方式服務(wù)，使其得以滿足更多樣化的體驗需求。同時也不斷拓寬了自然幸福系酒店的邊界，實現(xiàn)營收方式的多元化。并且與各消費領(lǐng)域的頭部品牌進行戰(zhàn)略聯(lián)合，既降低創(chuàng)業(yè)的開源成本，又能觸達更多用戶群體，增強非房營收，建立鄰里的“親密”商業(yè)。通過創(chuàng)造全新的體驗消費，增強客戶粘性和客群轉(zhuǎn)化，打破同質(zhì)化競爭的被動格局。

期待薈語酒店也即將成為酒店創(chuàng)業(yè)市場上閃耀之星。